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2025年智慧树知到《广告效果分析》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告效果分析的首要步骤是（）

A.收集广告投放数据

B.确定广告目标

C.选择分析方法

D.撰写分析报告

答案：B

解析：广告效果分析需要明确目标，才能有针对性地收集数据和分析方法，最终撰写报告。确定广告目标是首要步骤，为后续工作提供方向。

2.在广告效果分析中，用于衡量广告记忆度的指标是（）

A.点击率

B.转化率

C.视频完成率

D.品牌认知度

答案：D

解析：品牌认知度是衡量广告记忆度的直接指标，反映消费者对广告的记忆程度。点击率、转化率和视频完成率更多反映广告的互动和观看情况。

3.广告效果分析中，常用的定量分析方法包括（）

A.内容分析

B.描述性统计

C.案例研究

D.专家访谈

答案：B

解析：描述性统计是定量分析方法，通过数据描述和分析广告效果。内容分析、案例研究和专家访谈属于定性分析方法。

4.广告投放后，用于评估广告对销售影响的指标是（）

A.广告曝光量

B.销售增长率

C.广告频率

D.观看时长

答案：B

解析：销售增长率直接反映广告对销售的最终影响，是评估广告效果的重要指标。广告曝光量、广告频率和观看时长更多反映广告的传播和观看情况。

5.广告效果分析中，用于衡量广告对品牌态度影响的指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：D

解析：品牌联想直接反映广告对品牌态度的影响，是衡量广告效果的重要指标。品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度更多反映品牌整体形象。

6.广告效果分析中，常用的定性分析方法包括（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.内容分析

D.深度访谈

答案：D

解析：深度访谈是定性分析方法，通过访谈深入了解消费者对广告的看法和感受。问卷调查、实验研究和内容分析更多属于定量或半定量方法。

7.广告投放前，用于评估广告创意效果的测试方法是（）

A.广告预测试

B.广告后测

C.广告追踪研究

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告预测试是在广告投放前进行的测试，用于评估广告创意效果。广告后测、广告追踪研究和广告效果评估都是在广告投放后进行的。

8.广告效果分析中，用于衡量广告对消费者购买意愿影响的指标是（）

A.广告到达率

B.购买意向度

C.广告重复播放率

D.广告互动率

答案：B

解析：购买意向度直接反映广告对消费者购买意愿的影响，是衡量广告效果的重要指标。广告到达率、广告重复播放率和广告互动率更多反映广告的传播和观看情况。

9.广告效果分析中，用于评估广告对不同目标群体效果差异的方法是（）

A.分组比较分析

B.相关性分析

C.回归分析

D.方差分析

答案：A

解析：分组比较分析是评估广告对不同目标群体效果差异的方法，通过比较不同群体的广告效果，找出差异和原因。相关性分析、回归分析和方差分析更多用于分析变量之间的关系。

10.广告效果分析中，用于评估广告长期效果的方法是（）

A.短期效果评估

B.长期追踪研究

C.消费者行为分析

D.品牌形象分析

答案：B

解析：长期追踪研究是评估广告长期效果的方法，通过长期跟踪广告效果，分析其长期影响。短期效果评估、消费者行为分析和品牌形象分析更多关注短期或特定方面的效果。

11.广告效果分析中，用于衡量广告引起消费者购买行为转变的指标是（）

A.广告曝光量

B.品牌认知度

C.转化率

D.视频完成率

答案：C

解析：转化率是衡量广告引起消费者购买行为转变的关键指标，直接反映广告对销售的贡献。广告曝光量、品牌认知度和视频完成率更多反映广告的传播和观看情况，但不直接反映购买行为。

12.广告效果分析中，用于评估广告创意吸引力的指标是（）

A.广告点击率

B.观看时长

C.品牌联想度

D.广告记忆度

答案：B

解析：观看时长是评估广告创意吸引力的直接指标，反映消费者对广告内容的兴趣程度。广告点击率、品牌联想度和广告记忆度更多反映广告的互动和记忆情况。

13.广告效果分析中，用于衡量广告对消费者品牌态度影响的指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌提及率

答案：B

解析：品牌美誉度是衡量广告对消费者品牌态度影响的重要指标，反映消费者对品牌的正面评价程度。品牌知名度、品牌忠诚度和品牌提及率更多反映品牌整体形象和传播情况。

14.广告效果分析中，常用的定量分析方法包括（）

A.内容分析

B.描述性统计

C.案例研究

D.深度访谈

答案：B

解析：描述性统计是广告效果分析中常用的定量方法，通过数据描述和分析广