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企业绿色营销问题及对策研究

【关键词】企业绿色营销问题策略研究

一、企业绿色营销的涵义

与企业传统的营销相比，绿色营销的核心理念是把保护环境和维持生态平衡放在首要位置，依此来确定和选择营销方式的组合式策略，它是建立在绿色经济、绿色技术以及绿色市场的基础上的，是对环保和生态进行的积极回应的营销模式。企业的绿色营销具有以绿色文化为价值导向，同时侧重于企业与自然环境和社会环境的协调，强调绿色发展和可持续发展的营销方式。

企业的绿色营销具体来讲是指企业按照可持续发展的基本要求，在产品的开发、生产以及销售等各个环节中始终秉承经济效益和社会效益共赢的原则，最大限度上节约和合理利用自然资源和社会资源，