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苹果手机市场需求调查报告.docx

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6、职位特征

ZDC调查结果显示，苹果iPhone用户中，普通员工的比例较管理层人员的比重稍高2.8个百分点。职位为管理层的苹果iPhone用户中，基层管理人员比重最大，占到25.2%,其次为中层管理者，占比近两成。高层管理人员占比最低。

参与调查的苹果iPhone用户职位分布高层管理人员5.6%25.2%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.06二、用户使用iPhone基本情况研究

参与调查的苹果iPhone用户职位分布

高层管理人员

5.6%

25.2%

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)

2011.06

1、所用iPhone型号分布

ZDC调查结果显示，苹果iPhone用户中，使用苹果iPhone416GB,即最新一代苹果产品的用户比重最大，占比47.5%o其次为使用苹果第一代产品iPhone8GB的用户，所占比例为11.2%,使用苹果iPhone其他代及其他容量的用户比例均在10%以下。可见，苹果新一代产品iPhone4的用户增长较为迅速。

所占比例50%

40%

30%

20%

10%

参与调查的苹果iPhone用户所用的

参与调查的苹果iPhone用户所用的iPhon好机型号

苹果

iPhoneiPhone

iPhone

8GB

16GB

3GS

16GB

8GB

16GB

32GB

8GB

16GB

32GB

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.062、苹果iPhone购买渠道

ZDC调查结果显示，63.3%的苹果iPhone用户使用的是行货产品，其过中国联通营业厅购买iPhone产品的用户比例最大，占比25.0%。其次为通过苹果直营店(体验店)的渠道，购买比例为17.5%。通过宁/国美等3c卖场、京东/中关村商城等网上商城、苹果官方等渠道购买iPhone行货产品的用户比例累计为20.9%。

另外，通过水货市场及国外代购等渠道购买iPhone的用户也不在少数，所占比例到达25.0%,与通过联通营业厅购买的用户比例相当，但超过通过苹果直营店及3c卖场、网上商城、苹果官网等渠道购买的用户比例。可见，水货市场渠道依然在给苹果iPhone行货的销售带来着明显的冲击。

苹果iPhone用户购买iPhone^i^5H

数据来源：互联网消费调研中心（ZD2011.06

用户使用苹果iPhone基本情况（二）

3、用户使用iPhone时间长度

ZDC调查结果显示，多数苹果iPhone用户接触iPhone的时间较短,61.3%的用户使用iPhone的时间长度在6个月及以下。23.8%的用户使用iPhone时间长度在6-12个月之间。仅有14.9%的用户使用iPhone的时间在一年以上。

2011.06

4、苹果iPhone用户所用的运营商业务

ZDC调查结果显示，目前使用苹果iPhone的用户中，62.5%的用户使用的是中国移动通信业务，仅有37.5%的用户使用的是中国联通通信业务，这跟2G时代中国移动用户基数庞大有直接关系。

使用中国联通通信业务的苹果iPhone用户中，为联通沃3G签约用户的比例最大，所占比例为65.2%,使用中国联通2G业务的苹果iPhone用户比例相对较低。其过中国联通营业厅购买苹果iPhone的用户中，90%以上为联通沃3G签约用户。

苹果iPhone用户所用的运营商业务分布

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.06用户使用苹果iPhone基本情况(三)

5、苹果iPhone用户月资费分布

ZDC调查结果显示，苹果iPhone用户中，44.0%的用户月资费水平较低,在100元以下。月资费分布在100-150元之间的苹果iPhone用户占比近三成,

为27.7%,150-2。。元之间的用户比例为11.4%。月资费水平在200元及以

上的苹果iPhone用户所占比例仅为16.9%,缺乏两成。

苹果iPhone用户月资费分布150-200

苹果iPhone用户月资费分布

150-200元11.4%

300元以上50元以下

2011.06数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)6、苹果iPhone用户职位与月资费交叉分析

2011.06

ZDC调查结果显示，苹果iPhone用户月资费分布与其所在的职位高低呈正相关关系。职位为普通员工的苹果iPhone用户中39.4%月资费分布在50-100元之间。苹果iPhone用户中职位为基层管理人员的人中同样是月资费为50-10。元的用户占据主流，占比34.9%。

苹果iPhone用户中为中层管理人员的那么

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