2025年Q2广告创意评审机制建立及效果保障工作总结.pptx

第一章Q2广告创意评审机制建立背景与目标第二章评审机制设计逻辑与流程解析第三章评审机制实施效果评估体系第四章评审机制优化与迭代策略第五章评审机制风险防控与合规管理第六章评审机制持续改进与未来展望

01第一章Q2广告创意评审机制建立背景与目标

行业趋势与内部痛点：数据驱动的评审需求2025年Q2，广告行业正经历前所未有的变革。随着技术的进步，消费者对广告的接受度发生了显著变化。数据显示，采用AI优化创意的头部品牌，其点击率（CTR）提升达35%，而传统广告的点击率仅为1.2%。这一数据差距凸显了传统广告创意评审机制的不足。然而，内部提案平均转化率仅为1.2%，远低于行业标杆的4.8