直播电商中的故事化叙事与消费者情感连接.docx

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2025-12-11 发布于重庆
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直播电商中的故事化叙事与消费者情感连接

说明

互动性是直播电商的核心特点之一，直播电商中的叙事结构通过与观众的互动，能够实现品牌传播效果的最大化。通过实时问答、抽奖互动、用户评价等方式，品牌能够在直播过程中与消费者建立更紧密的联系，激发他们的参与热情，进一步增强品牌的社会化属性。随着互动性叙事的深入，品牌不仅能够扩大自己的粉丝基础，还能够通过粉丝的二次传播，进一步提升品牌在消费者中的影响力。

直播电商的互动性强，信息传播速度快，这也意味着品牌形象的传递面临更大的挑战。在直播过程中，品牌需要保证叙事结构的一致性，避免过度分散的叙事方式影响品牌形象