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品牌策划考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心是确定（）

A.品牌名称

B.品牌形象

C.品牌价值

D.目标市场

2.品牌传播中，以下哪种媒介传播速度最快（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.杂志

3.品牌资产的基础是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

4.品牌延伸的风险主要是（）

A.资金不足

B.损害原有品牌形象

C.市场竞争激烈

D.人才短缺

5.以下不属于品牌视觉识别要素的是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌色彩

D.品牌包装

6.品牌定位通常不包括以下哪个维度（）

A.产品属性

B.消费者利益

C.竞争对手

D.员工数量

7.品牌策划的第一步是（）

A.市场调研

B.制定策略

C.品牌设计

D.品牌传播

8.品牌文化的核心是（）

A.品牌理念

B.品牌故事

C.品牌历史

D.品牌活动

9.下列哪种品牌策略适用于产品差异大、市场细分明显的情况（）

A.统一品牌策略

B.多品牌策略

C.主副品牌策略

D.品牌延伸策略

10.品牌形象塑造的关键是（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.公共关系

D.以上都是

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌包装

2.品牌定位的方法有（）

A.属性定位

B.利益定位

C.使用者定位

D.竞争者定位

3.品牌传播的渠道有（）

A.广告

B.公关活动

C.社交媒体

D.口碑传播

4.品牌资产的构成包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

5.品牌延伸的方式有（）

A.产品线延伸

B.品类延伸

C.跨行业延伸

D.副品牌延伸

6.品牌视觉识别系统的设计内容有（）

A.品牌标志设计

B.品牌标准字设计

C.品牌色彩设计

D.品牌吉祥物设计

7.品牌文化的内容包括（）

A.品牌价值观

B.品牌精神

C.品牌故事

D.品牌传统

8.影响品牌策划的外部因素有（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.技术发展

D.政策法规

9.品牌忠诚度的表现形式有（）

A.重复购买

B.推荐他人购买

C.对价格不敏感

D.抵制竞争品牌

10.品牌策略的类型有（）

A.统一品牌策略

B.多品牌策略

C.主副品牌策略

D.品牌延伸策略

三、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌就是商标。（）

2.品牌定位一旦确定就不能更改。（）

3.品牌传播的目的是提高品牌知名度。（）

4.品牌资产是一种无形资产。（）

5.品牌延伸一定会成功。（）

6.品牌视觉识别系统对品牌形象塑造不重要。（）

7.品牌文化可以增强品牌的竞争力。（）

8.品牌策划只需要考虑企业内部因素。（）

9.品牌忠诚度越高，品牌价值就越高。（）

10.多品牌策略适用于所有企业。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的重要性。

品牌定位能使品牌在市场中明确位置，让消费者快速识别与认同。可突出品牌差异化优势，吸引目标客户。指导企业资源配置，使营销活动更精准有效，增强品牌竞争力，利于长期发展。

2.品牌传播的主要策略有哪些？

主要策略有广告传播，利用多种媒体宣传；公关活动，如举办发布会提升形象；社交媒体传播，与消费者互动；口碑传播，靠优质产品和服务赢得好评。还可进行事件营销，借热点提升知名度。

3.品牌延伸的条件有哪些？

一是原品牌有较高知名度和美誉度，为延伸提供基础；二是延伸产品与原品牌有一定关联性，如技术、消费群体等；三是企业有足够资源和能力支持延伸，包括生产、营销等方面。

4.品牌文化的作用是什么？

品牌文化能增强品牌辨识度，使品牌更独特。可提升消费者对品牌的认同感和归属感，培养忠诚度。对内凝聚员工，激发工作热情。还能增加品牌附加值，提升品牌市场竞争力。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论品牌策划中如何平衡短期利益和长期发展。

短期利益可通过促销等活动实现，但不能损害品牌形象。长期发展需注重品牌定位、文化建设等。应在保证品牌长期价值的基础上追求短期销量，如短期促销结合长期品牌理念传播，避免过度逐利破坏品牌根基。

2.分析社交媒体对品牌策划的影响。

社交媒体传播速度快、范围广，为品牌提供低成本宣传渠道。可与消费者直接互动，了解需求和反馈。但也带来挑战，负面信息易扩散