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品牌策划考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点B.目标市场C.品牌价值D.竞争优势

2.以下不属于品牌视觉识别要素的是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌色彩D.品牌包装

3.品牌传播的首要目标是（）

A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.促进产品销售D.树立品牌形象

4.品牌延伸的最大风险是（）

A.稀释品牌形象B.增加成本C.市场竞争加剧D.消费者不接受

5.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌品质形象

6.以下哪种品牌推广方式成本相对较低（）

A.电视广告B.社交媒体营销C.明星代言D.户外广告

7.品牌形象塑造的基础是（）

A.产品质量B.广告宣传C.公共关系D.价格策略

8.品牌定位的第一步是（）

A.分析目标市场B.确定品牌价值C.研究竞争对手D.明确品牌愿景

9.品牌文化的核心是（）

A.品牌价值观B.品牌历史C.品牌故事D.品牌传统

10.品牌老化的主要表现是（）

A.市场份额下降B.产品质量下降C.品牌形象过时D.销售渠道减少

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划的主要内容包括（）

A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护

2.品牌定位的方法有（）

A.功效定位B.情感定位C.比附定位D.首席定位

3.品牌视觉识别系统包括（）

A.品牌标志B.品牌标准字C.品牌标准色D.品牌吉祥物

4.品牌传播的渠道有（）

A.广告B.公关活动C.口碑传播D.社交媒体

5.品牌延伸的方式有（）

A.产品线延伸B.品类延伸C.品牌授权延伸D.渠道延伸

6.影响品牌资产的因素有（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

7.品牌推广的策略有（）

A.广告策略B.促销策略C.公关策略D.口碑策略

8.品牌形象的构成要素有（）

A.产品形象B.服务形象C.人员形象D.环境形象

9.品牌文化的传播途径有（）

A.品牌故事B.品牌活动C.品牌广告D.品牌包装

10.防止品牌老化的措施有（）

A.品牌创新B.品牌活化C.品牌延伸D.品牌重新定位

三、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌就是产品的名称。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.品牌传播只需要通过广告就可以。（）

4.品牌延伸一定会成功。（）

5.品牌资产是可以用货币来衡量的。（）

6.社交媒体营销是一种免费的品牌推广方式。（）

7.品牌形象只取决于广告宣传。（）

8.品牌文化对品牌发展没有实质性作用。（）

9.品牌老化是不可避免的。（）

10.品牌策划只需要考虑企业自身利益。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的重要性。

品牌定位能使品牌在市场中找到独特位置，明确目标受众，有助于企业聚焦资源，让产品与消费者需求精准对接，增强品牌辨识度和竞争力，吸引目标客户，提升品牌忠诚度，为品牌传播和发展奠定基础。

2.品牌视觉识别系统有什么作用？

它能通过统一的视觉元素，如标志、色彩等，让品牌在消费者心中形成深刻印象，增强品牌辨识度和记忆度，提升品牌形象的一致性和专业性，有助于品牌传播，使消费者快速识别和区分品牌，促进品牌认知和认可。

3.品牌传播的主要目的是什么？

主要目的是提高品牌知名度，让更多人了解品牌；增加品牌美誉度，使消费者对品牌产生好感和信任；树立良好的品牌形象，塑造品牌个性和价值观；最终促进产品销售，提升品牌市场份额和竞争力。

4.品牌老化的原因有哪些？

一是市场环境变化，消费者需求和偏好改变，品牌未及时适应；二是品牌创新不足，产品、服务等缺乏新意；三是竞争对手推出更有吸引力的品牌；四是品牌传播策略不当，未能持续保持品牌活力和关注度。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论品牌策划中如何平衡短期利益和长期发展。

短期可通过促销活动提升销量获利润，但不能过度牺牲品牌形象。长期要注重品牌建设，如研发创新、提升品质、传播品牌文化。应将短期活动与长期目标结合，短期为长期积累客户和口碑，长期