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2025年智慧树知到《广告与社会发展》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告作为一种社会现象，其产生和发展与社会哪个因素关系最为密切？（）

A.经济发展水平

B.政治制度

C.文化传统

D.自然环境

答案：A

解析：广告的产生和发展与经济发展水平密切相关。经济发展水平决定了市场的规模和消费者的购买力，从而影响着广告的需求和投放。经济繁荣时期，广告业往往更加活跃，反之亦然。政治制度、文化传统和自然环境虽然对广告有一定影响，但与经济发展水平的关系最为直接和密切。

2.以下哪项不属于广告的四大功能？（）

A.传播信息

B.促进销售

C.塑造品牌

D.纯粹娱乐

答案：D

解析：广告的四大功能是传播信息、促进销售、塑造品牌和引导消费。纯粹娱乐虽然可能是广告的某种表现形式，但并非其核心功能。广告的主要目的是通过传播信息来促进销售，并通过塑造品牌来建立长期的客户关系。

3.广告在现代社会中，最主要的作用是什么？（）

A.提供娱乐

B.传播知识

C.促进经济发展

D.展示艺术

答案：C

解析：广告在现代社会中，最主要的作用是促进经济发展。通过促进销售和消费，广告为企业和市场注入活力，推动经济增长。提供娱乐、传播知识和展示艺术虽然也可能是广告的某些功能，但并非其最主要的作用。

4.以下哪项是广告创意的基本原则？（）

A.追求新奇

B.忽视目标受众

C.忽略产品特点

D.过分复杂

答案：A

解析：广告创意的基本原则之一是追求新奇。新奇能够吸引受众的注意力，使广告在众多信息中脱颖而出。忽视目标受众、忽略产品特点或过分复杂都会导致广告效果不佳。因此，追求新奇是广告创意的重要原则之一。

5.广告在文化传播中的作用是什么？（）

A.单向灌输

B.多向交流

C.引导舆论

D.阻碍创新

答案：C

解析：广告在文化传播中的作用是引导舆论。通过宣传特定的观念和价值观，广告能够影响公众的意识和行为，从而引导社会舆论。多向交流、单向灌输和阻碍创新都不是广告在文化传播中的主要作用。

6.以下哪项是广告伦理的核心原则？（）

A.诚实守信

B.追求利润

C.忽视法律

D.操纵心理

答案：A

解析：广告伦理的核心原则是诚实守信。广告应当真实、准确地传达信息，不得误导或欺骗消费者。追求利润、忽视法律和操纵心理都是违反广告伦理的行为。因此，诚实守信是广告伦理的基本要求。

7.广告与市场营销的关系是什么？（）

A.广告是市场营销的一部分

B.广告独立于市场营销

C.市场营销独立于广告

D.两者没有关系

答案：A

解析：广告与市场营销的关系是广告是市场营销的一部分。市场营销是一个综合性的过程，包括市场调研、产品开发、定价、渠道和促销等多个环节。广告是促销环节的重要手段，通过宣传产品和服务来吸引消费者，促进销售。因此，广告是市场营销的重要组成部分。

8.广告在消费者行为中的作用是什么？（）

A.决定购买

B.影响购买

C.忽视购买

D.阻碍购买

答案：B

解析：广告在消费者行为中的作用是影响购买。通过宣传产品和服务，广告能够影响消费者的认知、态度和购买决策。广告并不能完全决定购买，但能够显著地影响购买行为。忽视购买或阻碍购买都不是广告在消费者行为中的主要作用。

9.以下哪项是广告策划的基本步骤？（）

A.确定目标、分析市场、制定策略、执行和评估

B.确定目标、分析产品、制定价格、执行和评估

C.确定目标、分析消费者、制定渠道、执行和评估

D.确定目标、分析竞争、制定促销、执行和评估

答案：A

解析：广告策划的基本步骤包括确定目标、分析市场、制定策略、执行和评估。确定目标是广告策划的首要步骤，分析市场是为了了解市场环境和竞争状况，制定策略是为了实现目标，执行是为了将策略付诸实践，评估是为了检验效果并进行调整。其他选项虽然也涉及广告策划的某些方面，但不是基本步骤。

10.广告在现代社会中的发展趋势是什么？（）

A.线下为主

B.传统媒体为主

C.数字化为主

D.纯粹文字

答案：C

解析：广告在现代社会中的发展趋势是数字化为主。随着互联网和移动设备的普及，数字化广告成为主流，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。线下为主、传统媒体为主或纯粹文字都不是现代社会广告的主要形式。因此，数字化是广告的主要发展趋势。

11.广告最早起源于哪个国家？（）

A.中国

B.印度

C.希腊

D.罗马

答案：C

解析：广告作为一种信息传播活动，其历史可以追溯到古代。在古代文明中，希腊是较早有记录进行广告活动的国家之一。例如，古希腊人在公共场所张贴告示，在剧院和市场上进行叫卖，这些都可以视为早期的广