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影视广告的制作流程

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CONTENTS

02

创意开发阶段

01

前期策划阶段

03

预生产准备阶段

04

拍摄执行阶段

05

后期制作阶段

06

最终交付阶段

01

前期策划阶段

市场调研与分析

行业趋势研究

通过收集行业报告、竞品案例及消费者行为数据，分析当前市场动态与潜在机会，为广告策略提供数据支撑。

目标受众定位

人口统计学分析

基于年龄、性别、职业、收入等维度划分受众群体，明确核心用户画像，指导广告语言与视觉风格设计。

03

02

01

消费心理与行为研究

分析受众的购买动机、品牌偏好及媒介使用习惯，制定符合其心理预期的广告传播策略。

场景化需求匹配

结合受众日常生活场景（如通勤、家庭、社交等），设计广告情节与媒介投放计划，增强代入感与转化率。

初步概念构思

组织跨部门团队围绕产品卖点展开多轮创意讨论，筛选出兼具新颖性与可行性的广告主题框架。

创意头脑风暴

将核心创意转化为分镜头脚本，明确画面构图、角色动作及台词设计，为后续拍摄提供可视化参考。

故事板草图绘制

根据受众触媒习惯，初步确定广告投放渠道组合（如电视、短视频平台、户外LED等），优化预算分配方案。

传播媒介规划

02

创意开发阶段

脚本创作

核心概念提炼

基于品牌定位与目标受众分析，提炼广告的核心传播点，确保脚本内容简洁有力且符合品牌调性。

分镜头脚本细化

将文字脚本转化为可视化分镜，标注镜头景别、时长、运镜方式及特效需求，为后续拍摄提供精准指导。

情节与对白设计

通过冲突、转折或情感共鸣构建情节框架，设计自然流畅的对白，避免信息堆砌，增强观众记忆点。

故事板设计

视觉化呈现

通过手绘或数字工具将分镜头脚本转化为连贯的画面序列，明确角色动作、场景布局及镜头切换逻辑。

动态预演优化

根据品牌VI或广告主题确定主色调与美术风格，确保视觉元素与品牌形象高度统一。

结合动画软件制作动态故事板（Animatic），调整节奏与转场效果，提前发现潜在问题并修正。

色彩与风格设定

创意提案提交

多方案比选

客户沟通与修订

提供2-3套差异化创意方案，涵盖不同传播角度（如情感诉求、功能展示等），供客户选择与反馈。

预算与周期评估

同步提交制作预算表及时间规划，明确各环节资源分配，确保提案具备可执行性。

通过提案会议详细阐述创意逻辑，记录客户需求调整意见，快速迭代方案直至最终确认。

03

预生产准备阶段

根据广告创意需求，详细拆解拍摄、后期、人员、设备等环节的成本，制定合理的预算分配方案，确保资金高效利用。

成本分析与分配

与道具、服装、场地租赁等供应商进行多轮谈判，争取最优价格和服务条款，降低制作成本。

供应商合作谈判

针对拍摄中可能出现的突发情况（如天气变化、设备故障），预留10%-15%的应急资金以保障项目顺利进行。

应急资金预留

预算与资源管理

团队组建与分工

核心岗位配置

明确导演、制片人、摄影师、美术指导等核心岗位职责，优先选择具备同类广告经验的专业人士加入团队。

协作流程标准化

制定分镜脚本会议、拍摄日流程表等标准化文档，确保各部门信息同步并减少沟通成本。

外包团队评估

对特效、配音等外包团队进行案例审查和技术测试，确保其能力与项目需求匹配。

场地与设备筹备

根据脚本要求筛选场地，重点考察采光条件、空间布局及电力供应等硬件指标，必要时进行3D场景预演。

场景适配性评估

专业设备清单

许可证与合规审查

依据拍摄风格（如高速摄影、航拍）列明RED摄影机、稳定器、灯光组等设备清单，并安排备用设备运输方案。

提前办理场地拍摄许可、无人机飞行报备等法律手续，避免因合规问题导致拍摄中断。

04

拍摄执行阶段

导演指导与镜头规划

分镜头脚本细化

导演需根据前期分镜脚本进一步细化每个镜头的构图、景别和运动轨迹，确保画面叙事连贯性。例如商业广告中产品特写镜头需精确到焦段选择和焦点转换节奏。

01

场面调度设计

通过演员走位与摄影机运动的协同设计，构建动态视觉层次。汽车广告常采用跟拍车与主体车辆同步移动的并行动线调度。

视觉节奏把控

依据广告类型调整镜头时长和切换频率，快消品广告多采用0.8-1.2秒/镜头的快切节奏，奢侈品则倾向3秒以上的长镜头沉淀。

应急预案制定

针对户外拍摄可能遇到的天气变化或设备故障，需提前规划备用镜头方案和拍摄动线调整预案。

02

03

04

电影级摄影系统配置

使用ARRIAlexaLF搭配MasterAnamorphic镜头组实现宽银幕电影感，配合Teradek无线图传实现多部门实时监看。

动态布光体系构建

采用ARRISkyPanelS360-C建立基础环境光，结合12K镝灯模拟日光直射效果，通过DMX512协议实现灯光亮度的程序化渐变控制。

特殊摄影技术支持

高速摄影需采用PhantomFlex4K搭配dedoli