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苹果熟了——金正DVD一句“苹果熟了”!让人莫名其妙又无比好:“苹果熟了”与DVD有什么关系？当你带着这种好奇心看完广告后，才知道：哦，原来意味着金正数码技术的成熟呀！标题表达的含义耐人寻味，给我们留下了深刻的印象。*第30页，共49页，星期日，2025年，2月5日广告摄影器材与设备照相机光源摄影台*第31页，共49页，星期日，2025年，2月5日光源*第32页，共49页，星期日，2025年，2月5日摄影台*第33页，共49页，星期日，2025年，2月5日广告摄影布光基础*第34页，共49页，星期日，2025年，2月5日三灯基础照明*第35页，共49页，星期日，2025年，2月5日第1页，共49页，星期日，2025年，2月5日广告摄影的目的最终目的在于：推销某种商品引导人们去做某件事情*第2页，共49页，星期日，2025年，2月5日*第3页，共49页，星期日，2025年，2月5日*第4页，共49页，星期日，2025年，2月5日广告摄影的要求广告照片具有强烈的视觉吸引力广告照片能使观众理解你的推销意图使观众产生购买和参与的欲望*第5页，共49页，星期日，2025年，2月5日*第6页，共49页，星期日，2025年，2月5日*第7页，共49页，星期日，2025年，2月5日成功的广告照片往往能使观众从你的照片上看到你所推销对象的主要优点，如诱人的特性、特色、外观，拥有它能带来直接、间接的好处、效益，或与其他同类产品相比的优越之处等。当观众理解了你的照片的推销意图，并产生了购买欲望，这样的广告照片就成功了。*第8页，共49页，星期日，2025年，2月5日明年我以“冷色”征服你

欢快的色调——无拘无束

去幻想、感觉、体会蓝绿色、红色、灰黄色……诞生于1960年，无拘无束的自由精神重新回潮，充满力量、生机、希望以及自由、怀疑.*第9页，共49页，星期日，2025年，2月5日航空公司招贴鲜花、飞机……都是常见的事物，从中洞察新的创意，使人联想到摩诃迦叶“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身边，关键在于我们如何去发现、去面对，独具慧眼就可获取与众不同的新主意。*第10页，共49页，星期日，2025年，2月5日梅塞德斯——奔驰汽车广告“奔驰”汽车还有一个美丽的名字——“梅塞德斯”。这是因时任奥地利驻德大使在自己女儿生日时为其购买了一辆奔驰车，并以其女名子梅塞德斯为该车命名。奔驰公司得晓此事后倍受启发，于是将这种车型冠以“梅塞德斯”之名，使该车的人性化设计和尊贵典雅的风格以及贵族消费群的定位，通过与一个美丽可爱的小姑娘产生对应联想，得以有效表现。*第11页，共49页，星期日，2025年，2月5日摄影者在从事广告摄影时有两种形式一是直接承接广告内容对于如何表现、怎样拍摄等艺术和技术上的要求，完全由摄影者去构思、去创作。二是已由美工人员画出草图，要求摄影者按照草图的模式去组织拍摄。相比之下，前者对摄影者的要求更高些，不仅要求广告摄影者具有熟练的摄影技术，而且要求具有从广告角度进行摄影构思、创作的能力。*第12页，共49页，星期日，2025年，2月5日广告摄影的创作、构思，首先要明确广告摄影对象的定位问题，——广告拍摄对象的性质：是产品投人期的开拓型广告，还是产品成长期的竞争型广告，或是产品成熟期的巩固型广告以及产品更新换代期的衔接型广告。定位不同，摄影表现的侧重点就应有所不同。有时应以创名牌、打印象、树企业形象为主；有时应以突出产品的特点、优点为主；有时又可借助产品已具有的信誉为主；有时又以突出新型号新功能为主。*第13页，共49页，星期日，2025年，2月5日一、广告调查1、没有调查就没有发言权2、环境调查3、市场调查4、消费者调查5、产品调查6、竞争对手调查7、广告公司与媒体调查8、广告效果调查二、广告策略1、定位－－新的传播方法2、如何确定你的商品所处的位置3、如何占据消费者的头脑4、如何看待竞争和竞争对手5、如何使用资金6、你能坚持下去吗三、广告创意思维的开发1、创意思维开发的策略2、广告创意开发的步骤3、广告创意的确定四、确定表现形式及表现手段1、寻求恰当的创意表现形式2、确定创意的表现手段*第14页，共49页，星期日，2025年，2月5日明确了定位的总体思想，在着手拍摄前，广告摄影者