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2025年广告发布预算协议书

甲方（广告主/预算提供方）：[法定全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

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联系人：[姓名]

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电子邮箱：[邮箱]

乙方（广告代理方/预算执行方）：[法定全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

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联系人：[姓名]

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鉴于甲方拥有广告发布需求并拥有或有权调配相关预算，乙方具备广告策划、媒介购买及预算管理专业能力，双方经友好协商，就甲方委托乙方管理及执行2025年度广告发布活动的预算事宜，达成如下协议：

第一条预算总额与期限

1.1甲方同意向乙方提供用于2025年度广告发布的总预算金额为人民币[大写][金额]元整（￥[小写][金额]元）。

1.2本协议项下的预算适用期限为自2025年1月1日起至2025年12月31日止。

第二条预算构成与分配

2.1根据甲方的初步营销目标及市场情况，双方同意将上述总预算按以下方式初步分配：

（1）电视广告媒介购买预算占总额的[百分比]%，金额为人民币[金额]元；

（2）网络及数字媒体广告（含社交媒体、搜索引擎等）媒介购买预算占总额的[百分比]%，金额为人民币[金额]元；

（3）户外广告媒介购买预算占总额的[百分比]%，金额为人民币[金额]元；

（4）平面广告（含报纸、杂志等）媒介购买预算占总额的[百分比]%，金额为人民币[金额]元；

（5）广播广告媒介购买预算占总额的[百分比]%，金额为人民币[金额]元；

（6）其他媒介或活动预留预算占总额的[百分比]%，金额为人民币[金额]元。

2.2上述预算分配为2025年度广告发布的初步计划，具体各项目下的预算使用将根据甲方确认的广告投放计划执行。预留预算可用于应对市场变化或新增的必要广告活动，使用前需按本协议约定的预算调整机制履行审批程序。

第三条预算审批流程

3.1日常预算执行：乙方进行小额预算支出（单笔不超过人民币[金额]元）时，由乙方项目负责人签字确认即可执行。

3.2标准预算审批：预算支出单笔金额在人民币[金额]元至人民币[金额]元之间（含）的，需提交甲方指定联系人[姓名]审批。

3.3大额预算审批：预算支出单笔金额超过人民币[金额]元的，需提交甲方授权代表或管理层审批，审批方式为[书面审批/电子邮件确认等]，乙方需在获得批准后执行相关支出。

3.4审批时限：甲方应在收到乙方提交的预算审批申请后[数量]个工作日内完成审批并反馈。

第四条预算执行与管理

4.1乙方负责根据本协议及后续甲乙双方确认的广告计划，在批准的预算额度内执行广告投放及相关活动。

4.2乙方应建立健全的预算管理内部制度，确保预算使用的规范性和有效性，并主动控制成本，提高投入产出比。

4.3乙方应确保所有因本协议产生的广告活动及费用支出符合中华人民共和国相关法律法规的要求。

第五条预算调整机制

5.1发生以下情况之一时，可申请调整预算：

（1）国家或地方政策法规的重大变化影响广告投放；

（2）市场环境发生重大、不可预见的变化；

（3）甲方营销策略或广告目标的重大调整；

（4）出现重大市场机会或风险需要额外投入或削减预算；

（5）其他经双方协商一致的情形。

5.2预算调整应遵循以下程序：

（1）乙方提出书面预算调整申请，说明调整原因、金额及涉及的项目；

（2）乙方将申请提交至甲方进行审批，审批流程参照本协议第三条约定的相应预算额度等级；

（3）甲方在审批通过后，以书面形式（或双方认可的电子形式）通知乙方；

（4）预算调整自甲方通知送达乙方之日起生效。

第六条预算报告与沟通

6.1乙方应定期向甲方提交预算执行情况报告。报告周期为每月[具体日期]前提交上一月度报告，于每个季度结束后[具体日期]前提交季度总结报告，于2025年12月[具体日期]前提交年度预算执行总结报告。

6.2报告内容应包括但不限于：当期预算总额、实际支出总额、各渠道实际支出明细、与计划的对比分析（包括偏差额度和原因）、预算结余情况、下期预算建议等。

6.3乙方应至少每[数量]周与甲方就预算执行情况及广告投放进展进行一次沟通会议或联系。

第七条保密条款

7.1甲乙双方对于因签署和履行本协议而获知的对方的商业秘密（包括但不限于本协议内容、预算数据、客户信息、营销策略等）负有保密义务。

7.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该等商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。

7.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[数量]年。

第八条协议生效、变更与终止

8.1本协议自甲乙双方授权代表签字并加盖公司公章（