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研究报告

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2026-2031中国家庭清洁用品市场调研及发展趋势预测报告

一、市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)根据我国国家统计局数据显示，2025年我国家庭清洁用品市场规模已达到1500亿元人民币，较2020年增长约20%。其中，线上销售占比逐年上升，预计到2031年将达到市场总规模的30%。这一增长趋势得益于我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高。以某知名清洁用品品牌为例，其线上销售额在2025年同比增长了50%，线下销售额也实现了15%的增长。

(2)在产品类型方面，清洁剂、护理剂和厨卫清洁用品占据市场主导地位。其中，清洁剂市场规模最大，预计到2031年将达到800亿元人民币。随着消费者对健康环保意识的增强，绿色环保型清洁用品的市场份额逐年提升，预计到2031年将达到市场总规模的40%。以某环保清洁用品品牌为例，其市场份额在2025年同比增长了25%，成为行业增长最快的品牌之一。

(3)在区域市场分布上，东部地区家庭清洁用品市场规模最大，预计到2031年将达到市场总规模的40%。随着中西部地区经济的快速发展，这些地区的市场规模也在不断扩大。以某新兴城市为例，其家庭清洁用品市场规模在2025年同比增长了30%，成为全国增长最快的城市之一。此外，随着城市化进程的加快，农村市场也逐渐成为家庭清洁用品市场的新增长点。

1.2市场结构分析

(1)我国家庭清洁用品市场结构呈现出多元化发展的特点，主要包括传统品牌、新兴品牌和国际品牌三大类。传统品牌如立白、洁柔等，凭借多年的市场积累和消费者信任，在市场中占据重要地位。新兴品牌如蓝月亮、花王等，以创新的产品和营销策略迅速崛起，成为市场的新势力。国际品牌如宝洁、联合利华等，凭借其全球化的品牌影响力和产品研发实力，在我国市场上也占据一席之地。

(2)在产品结构方面，家庭清洁用品市场以家居清洁剂、厨房清洁剂、卫生间清洁剂和地板清洁剂为主。家居清洁剂市场份额最大，主要应用于地板、墙壁、家具等家居用品的清洁；厨房清洁剂则专注于厨房用具、厨房台面等领域的清洁；卫生间清洁剂针对卫生间各种设施的清洁；地板清洁剂则针对各类地板材质的清洁保养。近年来，随着消费者对健康环保的关注，绿色环保型清洁用品逐渐成为市场新宠，市场份额逐年上升。

(3)在销售渠道方面，我国家庭清洁用品市场以线下销售为主，包括超市、便利店、专卖店等实体零售渠道，以及电商平台、社交电商平台等线上渠道。线下销售渠道占据市场主导地位，尤其在三四线城市和农村市场，消费者对实体店面的依赖程度较高。线上销售渠道近年来发展迅速，尤其在年轻消费者群体中，线上购买已成为主流。随着移动互联网的普及和物流配送体系的完善，线上销售渠道的市场份额预计将继续扩大。此外，随着新零售概念的兴起，线上线下融合的趋势日益明显，未来家庭清洁用品市场将呈现线上线下共同发展的态势。

1.3市场竞争格局

(1)我国家庭清洁用品市场竞争激烈，市场集中度较高，前五大品牌的市场份额总和超过60%。其中，立白、蓝月亮、洁柔等国内品牌占据较大市场份额。以立白为例，其市场份额在2025年达到15%，位居市场首位。同时，国际品牌如宝洁、联合利华等也在我国市场占据重要地位，市场份额分别为12%和10%。

(2)市场竞争主要体现在产品创新、品牌营销和渠道拓展三个方面。在产品创新方面，品牌们纷纷推出具有环保、健康、便捷等特点的新产品，以满足消费者多样化的需求。例如，蓝月亮推出的“无磷洗洁精”因其环保特性受到消费者的青睐。在品牌营销方面，品牌们通过线上线下多渠道进行宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。以宝洁为例，其旗下品牌海飞丝、潘婷等通过明星代言和社交媒体营销，成功吸引了年轻消费者的关注。

(3)渠道拓展方面，线上渠道的快速发展为品牌提供了新的增长点。电商平台如天猫、京东等成为品牌拓展线上销售的重要平台，其中，京东在家庭清洁用品线上销售领域市场份额逐年攀升。此外，随着新零售的兴起，品牌们开始探索线上线下融合的商业模式，如盒马鲜生、苏宁易购等新零售业态为消费者提供了更加便捷的购物体验。以盒马鲜生为例，其通过线上下单、线下取货的模式，实现了线上线下流量互通，提升了销售额。

二、产品类型分析

2.1清洁剂

(1)清洁剂作为家庭清洁用品市场的核心产品，近年来市场份额逐年增长。2025年，我国家庭清洁剂市场规模达到500亿元人民币，同比增长12%。其中，厨房清洁剂和家居清洁剂是市场份额最大的两个细分领域，分别占据30%和25%的市场份额。以蓝月亮的“免手洗洗手液”为例，其凭借高效清洁和便捷使用的特点，在2025年的市场份额达到5%，成为市场增长最快的品牌之一。

(2)在产品种类方面，清洁剂市场涵盖了多种清洁需求，如洗衣液、洗手液、洁厕剂、地板