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市场营销期末考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

3.市场营销管理的实质是（）

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

5.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

6.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

7.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.确定目标市场

D.分析竞争对手

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.广度

C.相互关联性

D.层次

9.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

10.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A.传统研究法

B.数量研究法

C.管理研究法

D.历史研究法

E.系统研究法

2.市场包含的三个主要因素是（）

A.人口

B.购买力

C.购买欲望

D.产品

E.价格

3.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场

B.顾客需求

C.协调营销

D.盈利性

E.社会责任

4.属于产业市场细分变量的有（）

A.社会阶层

B.行业

C.价值观念

D.地理位置

E.购买标准

5.无差异营销战略（）

A.具有成本的经济性

B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品

D.只强调需求共性

E.适用于小企业

6.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）

A.高档消费品

B.低档消费品

C.耐用品

D.非耐用品

E.服务

7.品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

E.个性

8.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）

A.扩大产品组合

B.产品组合国际化

C.缩减产品组合

D.产品延伸

E.产品大类现代化

9.影响企业定价的主要因素有（）等。

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.经营者意志

E.竞争者的产品和价格

10.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.消费者状况

B.促销目标

C.产品因素

D.市场条件

E.促销预算

三、判断题（每题2分，共20分）

1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）

2.市场营销就是推销和广告。（）

3.除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。（）

4.市场细分对中小企业尤为重要。（）

5.市场定位与产品差异化无关。（）

6.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

7.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。（）

8.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

9.企业提价的主要原因是由于通货膨胀，物价上涨，企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。（）

10.人员推销的缺点主要表现为推销费用高。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场营销观念与推销观念的区别。

2.简述市场细分的作用。

3.简述品牌的作用。

4.简述影响企业定价的主要因素。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论在当前市场环境下，企业如何更好地实施绿色营销。

2.讨论网络营销对传统营销带来的挑战与机遇。

3.讨论企业如何进行有效的市场定位。

4.讨论新产品开发对企业的重要性及面临的风险。

答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.B

4.A

5.C

6.D

7.