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高校招生宣传策划方案与执行报告

引言

高校招生宣传工作是连接学校与广大考生及家长的重要桥梁，是展现学校办学特色、育人成果和发展前景的关键窗口，直接关系到学校生源质量的提升和长远发展。本报告旨在系统梳理我校本年度招生宣传工作的策划思路、具体执行过程、取得的成效与经验，并对未来工作提出展望，以期为持续优化招生宣传策略、提升宣传效能提供参考。

一、招生宣传策划方案

（一）指导思想与目标

本年度招生宣传工作以学校“立德树人”根本任务为指引，紧密围绕学校发展战略和人才培养目标，坚持以考生为中心，以提升学校社会声誉和吸引优质生源为核心目标。通过精准定位、多元传播、立体互动的方式，全面、准确、生动地展示学校的办学实力、学科特色、师资优势、校园文化及就业前景，力求实现生源数量充足、结构合理、质量稳步提升的总体目标。

（二）核心宣传策略

1.精准定位，突出特色：深入分析学校在不同学科领域、人才培养模式上的独特优势，结合各目标生源地的特点和考生需求，制定差异化的宣传内容和侧重点，避免“千校一面”的泛化宣传。

2.整合传播，多渠道触达：统筹线上线下宣传资源，构建以学校官方新媒体矩阵为核心，辅以传统媒体、校园开放日、招生咨询会、中学合作等多渠道、立体化的传播网络，确保信息覆盖的广度和深度。

3.互动体验，增强黏性：改变单向灌输式宣传，通过线上直播、VR校园游览、学长学姐经验分享、招生咨询答疑等形式，增强考生及家长的参与感和体验感，建立情感连接。

4.真实可信，塑造品牌：以事实为依据，客观呈现学校风貌，通过优秀校友、在校学生、教师的真实故事，传递学校的文化底蕴和育人温度，塑造诚信、务实、卓越的学校品牌形象。

（三）宣传内容与亮点打造

1.核心价值提炼：围绕学校的办学定位、校训精神、核心竞争力（如优势学科、特色专业、科研平台、师资队伍、国际交流等）进行深度挖掘和提炼，形成易于传播和记忆的宣传核心信息。

2.内容体系构建：

*权威信息发布：招生简章、招生计划、录取规则、历年分数、专业介绍等官方资讯。

*特色品牌展示：制作系列专题内容，如“名师风采”、“专业探秘”、“学子故事”、“校园生活”、“就业导航”等，多角度展现学校魅力。

*互动服务内容：招生政策解读、在线咨询问答、报考指南、心理调适等实用信息。

3.亮点活动策划：如“校长/院长带你看专业”系列直播、“优秀学长学姐分享会”、“校园开放日”、“学科体验营”等，增强宣传的吸引力和实效性。

（四）宣传渠道与平台选择

1.官方新媒体矩阵：重点打造微信公众号、视频号、微博、抖音、B站等平台，形成内容互补、协同发声的新媒体宣传格局。

2.官方网站：优化招生网页面设计与用户体验，确保信息权威、准确、及时更新。

3.传统媒体合作：选择性与地方主流媒体、教育类报刊杂志合作，发布深度报道和招生资讯。

4.线下招生咨询：精心组织参与各地高招咨询会、校园开放日、中学巡讲等活动。

5.合作与联动：加强与中学的常态化联系，建立优质生源基地；鼓励校友参与招生宣传，发挥朋辈影响力。

（五）时间规划与进度安排

将招生宣传周期划分为预热期、集中宣传期、咨询录取期和总结反馈期，明确各阶段的重点任务、责任人及完成时限，确保宣传工作有序推进。

（六）预算考量与资源保障

根据宣传渠道和活动规模，合理编制年度招生宣传预算，涵盖物料制作、媒体投放、活动组织、人员差旅等方面。同时，协调校内各部门资源，确保人力、物力、财力得到有效保障。

二、招生宣传执行报告

（一）组织保障与团队建设

学校高度重视招生宣传工作，成立了由校领导牵头，招生办公室统筹协调，各学院、相关职能部门密切配合的招生宣传工作领导小组。组建了由招生工作人员、专业教师、优秀学生志愿者及校友代表构成的宣传团队，并进行了系统的业务培训，提升宣传队伍的专业素养和沟通能力。

（二）宣传执行过程与关键举措

1.内容生产与精品打造：

*制作完成新版招生简章、宣传册、海报、宣传片等系列宣传物料，突出学校办学特色和年度宣传重点。

*在官方新媒体平台推出“专业解读”、“学长学姐说”、“校园风光”等专栏内容，累计发布图文、短视频等各类信息数百条，部分爆款内容获得较高社会关注度和转发量。

*成功举办“云端开放日”活动，通过直播形式带领考生“云游”校园、“云听”专业介绍、“云互动”招生咨询，吸引了大量考生及家长参与。

2.多渠道整合传播：

*线上推广：充分利用微信、微博、抖音等新媒体平台的传播优势，通过精准推送、话题互动、KOL合作等方式扩大宣传覆盖面。官方微信公众号关注人数和活跃度显著提升，抖音平台粉丝数量和视频播放量均创历史新高。

*线下活动：精心组织参与了全国多个重点省份的高招咨询会，派出宣传团队深入