广告学综合原理考试题及答案.docVIP

广告学综合原理考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提供产品信息

D.建立品牌忠诚度

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.视觉设计

D.市场调研

答案：D

3.广告效果评估中，哪一项指标最能反映广告对消费者购买决策的影响？

A.广告曝光率

B.广告回忆率

C.广告认知度

D.广告转化率

答案：D

4.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.说服性

B.描述性

C.唤起性

D.学术性

答案：D

6.广告心理学中，哪一项理论强调消费者购买行为受情感影响？

A.行为主义理论

B.认知理论

C.人本主义理论

D.情感主义理论

答案：D

7.广告策划的四个主要阶段不包括以下哪一项？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告效果评估

答案：D

8.广告中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是什么？

A.独特销售点

B.独特服务点

C.独特销售机会

D.独特销售政策

答案：A

9.广告法中，哪一项规定禁止虚假广告？

A.广告法第十三条

B.广告法第二十三条

C.广告法第三十三条

D.广告法第四十三条

答案：B

10.广告中的“品牌形象”指的是什么？

A.品牌的视觉识别

B.品牌的市场地位

C.品牌的消费者认知

D.品牌的内在价值

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的要素包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告预算

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SCAMPER法

D.原型法

E.SWOT分析法

答案：A,B,C,D

3.广告媒介的类型包括哪些？

A.电视媒介

B.广播媒介

C.报刊媒介

D.网络媒介

E.户外媒介

答案：A,B,C,D,E

4.广告文案的写作技巧包括哪些？

A.标题吸引

B.内容简洁

C.情感唤起

D.行动号召

E.数据支持

答案：A,B,C,D,E

5.广告效果评估的方法包括哪些？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.控制组法

E.案例分析法

答案：A,B,C,D,E

6.广告心理学的研究内容包括哪些？

A.消费者认知

B.消费者情感

C.消费者行为

D.消费者态度

E.消费者动机

答案：A,B,C,D,E

7.广告策划的流程包括哪些阶段？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

8.广告中的“品牌定位”指的是什么？

A.品牌的市场地位

B.品牌的消费者认知

C.品牌的内在价值

D.品牌的独特性

E.品牌的差异化

答案：A,B,D,E

9.广告文案的写作风格包括哪些？

A.说服性

B.描述性

C.唤起性

D.学术性

E.叙事性

答案：A,B,C,E

10.广告法的主要内容包括哪些？

A.广告准则

B.广告审查

C.广告监管

D.广告处罚

E.广告责任

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提高品牌知名度。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、视觉设计和市场调研。

答案：错误

3.广告效果评估中，广告转化率最能反映广告对消费者购买决策的影响。

答案：正确

4.广告媒介选择的主要依据是媒介的成本。

答案：错误

5.广告文案的写作风格不包括学术性。

答案：正确

6.广告心理学中，情感主义理论强调消费者购买行为受情感影响。

答案：正确

7.广告策划的四个主要阶段包括市场分析、广告目标设定、广告创意和广告效果评估。

答案：错误

8.广告中的“USP”指的是独特销售点。

答案：正确

9.广告法中，禁止虚假广告的规定是广告法第十三条。

答案：错误

10.广告中的“品牌形象”指的是品牌的消费者认知。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程。

答案：广告策划的流程包括市场分析、广告目标设定、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估。市场分析主要是了解市场环境和目标受众；广告目标设定是根据市场分析结果确定广告的目标；广告创意是根据广告目标进行创意设