市场营销练习题（含参考答案）.docxVIP

市场营销练习题（含参考答案）

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.长城电脑公司是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售公司，这是一种____策略。

A、前向一体化

B、混合一体化

C、后向一体化

D、水平一体化

正确答案：A

2._____主要依托于产品及设计、工艺、品牌、特征、款式和服务等方面或几个重要的关键点上,与竞争者相比具有更显著、并能为顾客感知的独到之处。

A、集中战略

B、成本领先战略

C、差异化战略

D、经营战略

正确答案：C

3.公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为_____。

A、服务专业化

B、性价比专业化

C、终端用户专业化

D、特殊顾客专业化

正确答案：B

4.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是_____。

A、建立知名度，争取试用

B、提高市场占有率

C、保持市场占有率

D、产品尽快投产上市

正确答案：B

5._____是指一个公司的产品组合中所拥有的产品线的数目。

A、深度

B、宽度

C、关联度

D、长度

正确答案：B

6.零售商利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,采用的是_____。

A、招徕定价

B、撇脂定价

C、价格歧视

D、折扣定价

正确答案：A

7.品牌暗示了购买或使用产品的_____类型。

A、代理商

B、经销商

C、消费者

D、生产者

正确答案：C

8.分析一个国家的市场规模,主要根据_____。

A、人口总量和人均收入水平

B、经济状况和类型

C、人口总量和年龄结构

D、恩格尔系数

正确答案：A

9._____是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸,在高档产品线中增加低档产品项目。

A、两侧延伸策略

B、双向延伸策略

C、向下延伸策略

D、向上延伸策略

正确答案：C

10.企业营销活动的出发点和归宿是____。

A、产品

B、顾客

C、营销人员

D、企业

正确答案：B

11.产品投资组合中采用维持策略的多为____类的产品。

A、明星类产品

B、瘦狗类产品

C、金牛类产品

D、问题类产品

正确答案：C

12.把业务范围扩大理解为顾客增多和所迎合顾客的需求增多,而不是指产品种类或花色品种增多。这种导向是_____。

A、产品导向

B、技术导向

C、市场导向

D、顾客导向

正确答案：D

13.______运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关营销的信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据。

A、营销信息系统

B、市场调研

C、市场预测

D、决策支持系统

正确答案：B

14.工业产品的促销一般多采用____的方法。

A、人员推销

B、公关

C、广告

D、营业推广

正确答案：A

15.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的____。

A、需求状况

B、需求状况和竞争能力

C、中间商的多少

D、竞争能力

正确答案：B

16.各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当_____。

A、成反比

B、成正比

C、相等

D、成平比

正确答案：B

17.盲人刘生在失明前曾经见过大象。失明后与与朋友外出路遇大象,朋友让他摸摸象腿,问他这是什么动物。刘生说这是大象,并且在脑海中想象出了大象的全貌。刘生产生的是_____。

A、知觉

B、感觉

C、思维

D、认识

正确答案：A

18.分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是_____。

A、SWOT分析法

B、员工分析法

C、PLOT分析法

D、利益相关者分析法

正确答案：A

19.营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及_____,是影响营销计划实施的几个常见问题。

A、缺乏具体、明确的行动方案

B、缺乏具体、明确的营销组合

C、缺乏具体、明确的营销战略

D、缺乏具体、明确的营销目标

正确答案：A

20.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的____，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售前服务

B、售中服务

C、无偿服务

D、售后服务

正确答案：D

21._____是企业之所以存在的理由和价值,主要回答一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题。

A、企业使命

B、愿景

C、业务领域

D、经营政策

正确答案：A

22.品牌资产是一种特殊的______。

A、有形资产

B、潜在资产

C、附加资产

D、无形资产

正确答案：D

23.金华铅笔公司将其他各类铅笔制造公司视为竞争者,这种导向是_____。

A、产品导向

B、顾客导向

C、技术导向

D、市场导向

正确答案：C

24.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于_____。

A、贸易折扣

B、现金折扣

C、数量折扣

D、促销折扣

正确答案：A

25.组织用