自我价值观对奢侈品消费动机的影响研究.docx

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2025-12-12 发布于重庆
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自我价值观对奢侈品消费动机的影响研究

前言

自我概念作为个体对自身的认知和定位，它直接影响着消费者的奢侈品购买动机。从自我身份的展示到社会地位的象征，奢侈品购买行为不仅仅是满足物质需求的体现，更是个体自我认同的外在表现。个体的内外向型自我概念以及生活经历的变化会对奢侈品购买动机产生不同的影响，因此，理解自我概念对奢侈品购买动机的作用，对于奢侈品品牌的市场营销和消费者行为研究具有重要的理论与实践意义。

社会认同理论强调个体在社会互动中通过认同某一群体或文化价值观来建立自己的社会身份。奢侈品消费不仅满足了个体自我表达的需求，还在于它能够获得他人的认