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微信公众号详解课件

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目录

01

微信公众号概述

02

公众号的创建与设置

03

内容创作与管理

04

公众号运营策略

05

公众号盈利模式

06

公众号法律法规

微信公众号概述

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01

微信公众号定义

微信公众号是微信平台上的账号，用于发布信息、提供服务。

定义概述

01

包括群发推送、自动回复、自定义菜单等，增强用户互动体验。

功能特点

02

公众号的种类

提供服务和功能，每月可群发四条消息。

服务号

提供信息和资讯，每天可群发一条消息。

订阅号

公众号的功能特点

信息推送

定期向用户推送图文、音频、视频等信息，保持用户粘性。

互动交流

提供留言、评论功能，增强用户参与感，促进用户与公众号之间的互动。

自定义菜单

设置自定义菜单，方便用户快速导航，提升用户体验。

公众号的创建与设置

章节副标题

02

注册流程

根据个人或企业需求，选择订阅号、服务号或企业号。

账号类型选择

填写公众号基本信息，包括名称、头像、简介等，确保信息准确。

信息填写

通过邮箱验证或微信认证，完成公众号的注册流程。

验证身份

基本设置指南

设置公众号名称、头像、简介，确保信息准确且吸引人。

账号信息完善

01

根据公众号定位，设计并配置功能菜单，提升用户体验。

功能菜单配置

02

安全与隐私设置

01

账号保护设置

开启账号保护，防止账号被盗用，确保公众号安全。

02

隐私权限管理

合理设置隐私权限，保护用户信息，避免泄露风险。

内容创作与管理

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03

内容策划要点

根据公众号定位，确定目标读者群体，制定内容策略。

01

明确目标受众

注重原创性和深度，确保信息准确、有价值，提升用户粘性。

02

保持内容质量

文章编辑技巧

01

标题吸引眼球

设计独特、吸引人的标题，提高文章点击率。

02

内容结构清晰

采用逻辑清晰、条理分明的结构，便于读者理解和记忆。

互动管理与反馈

用户留言回复

互动活动策划

01

及时回应读者留言，增强用户参与感，提升公众号活跃度。

02

策划线上互动活动，如投票、问答等，增加用户粘性，收集用户反馈。

公众号运营策略

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04

增粉与推广方法

01

社群互动涨粉

加入社群互关互阅，积极分享文章，快速积累粉丝。

02

内容引流涨粉

提供有价值内容，如免费资料，吸引用户关注，实现精准涨粉。

用户留存策略

01

定期发布高质量、有价值的内容，满足用户需求，提升用户粘性。

02

通过评论、投票等互动形式，增强用户参与感，提高用户留存率。

优质内容推送

互动增强参与

数据分析与优化

评估文章阅读量、转发量，优化内容质量与发布时间。

内容效果评估

分析用户行为数据，了解用户偏好，调整内容策略。

用户行为分析

公众号盈利模式

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05

广告合作方式

第三方广告平台

在新榜等平台注册，展示数据吸引广告主。

官方互选平台

通过微信互选广告，匹配适合的品牌广告。

01

02

付费内容与会员制

提供独家或深度内容，用户付费解锁阅读，增加收益。

付费文章解锁

01

设立会员制度，会员享受广告免费、优先阅读等特权，吸引长期付费。

会员特权服务

02

跨界合作与品牌推广

与品牌联推活动，获取广告费或佣金。

分享可口可乐、奥利奥等跨界合作成功案例。

品牌合作策略

跨界营销案例

公众号法律法规

章节副标题

06

内容发布规范

01

合法合规内容

不得发布违反国家法律法规信息

02

真实健康信息

内容需真实健康，避免低俗不良信息

用户隐私保护

法律法规基础

依据《网安法》保护隐私

信息收集原则

合法正当必要并告知

法律风险防范

遵守《著作权法》，不转载、盗用他人作品，避免侵权。

著作权保护

01

遵循《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，不从事违法违规行为。

账号行为规范

02

谢谢

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