社区生鲜超市促销活动项目推进全流程复盘与成果汇报.pptx

第一章项目背景与目标设定第二章活动执行过程与关键节点第三章数据分析与效果评估第四章问题诊断与改进建议第五章成果总结与经验沉淀第六章项目推广与长期价值

01第一章项目背景与目标设定

项目概述与启动背景2023年7月，随着社区生鲜超市市场竞争加剧，A市某连锁超市“绿鲜生活”计划推出“夏日鲜橙”促销活动，旨在提升门店客流量和单品销售额。市场调研显示，消费者对“产地直供”“限时特价”敏感度最高，调研样本覆盖500名目标顾客。在某门店观察发现，周末高峰期生鲜区排队结账人数超过30人，但顾客在生鲜区的停留时间不足5分钟，大部分购买行为集中在日用品区。这些数据表明，尽管生鲜品类是超市的核心，但