《会展学概论》张健康 刘明广（课件）第二章 会展概念阐释.pptx

;;一、会展的定义;;（二）会展与广告的差异;在企业营销的框架下讨论会展、广告，能够让我们更好地认识会展与市场营销的关系。会展的表现形态主要是展览、会议、活动，核心要素是参展商与批发商之间面对面地进行实物展示、信息交流等，是现代企业线下的主要营销形态。广告的表现形态主要是电视广告、报纸广告、网络广告等，大部分是生产商与终端消费者之间借助大众媒介的产品信息传播，是现代企业线上的主要营销形态。;;（三）会展的界定

会展是在营销传播的视角下来进行界定的。需要指出的是，虽然会展的形态和种类多种多样，但会展经济与管理专业所要学习的“会展”是指服务于企业的营销及推动地方经济发展的会展活动，所采用的盈利模式