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烟草营销师卷烟品牌营销考试题(附答案)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪个不属于卷烟品牌营销的核心要素？（）

A.品牌定位

B.价格策略

C.生产工艺

D.促销活动

答案：C。生产工艺主要是卷烟生产环节的内容，而品牌定位、价格策略和促销活动是品牌营销的核心要素，用于塑造品牌形象、吸引消费者和促进销售。

2.卷烟品牌市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.消费习惯

D.生产厂家

答案：D。市场细分通常依据地理、人口、消费习惯等因素，生产厂家不是市场细分的依据，它是品牌的生产者，而非划分市场的标准。

3.某卷烟品牌主打“低焦油、高香气”，这属于品牌的（）

A.情感定位

B.功能定位

C.文化定位

D.形象定位

答案：B。“低焦油、高香气”体现了产品的功能特点，所以属于功能定位。

4.对于新上市的卷烟品牌，比较适合的促销方式是（）

A.人员推销

B.广告宣传

C.公共关系

D.营业推广

答案：D。新上市品牌需要快速吸引消费者关注和尝试，营业推广如赠品、打折等方式能在短期内刺激消费者购买，帮助新品牌打开市场。

5.卷烟品牌在市场上的知名度、美誉度和忠诚度属于（）

A.品牌资产

B.品牌价值

C.品牌形象

D.品牌个性

答案：A。品牌资产是品牌所拥有的一系列资产，包括知名度、美誉度、忠诚度等，它反映了品牌在市场上的综合价值。

6.以下哪种定价策略适用于具有独特品质和较高市场需求的卷烟品牌？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.撇脂定价法

答案：D。撇脂定价法是在产品上市初期，将价格定得较高，以获取高额利润，适用于具有独特品质和较高市场需求的产品。

7.卷烟品牌进行市场调研时，收集一手资料的方法不包括（）

A.问卷调查

B.观察法

C.文献研究

D.实验法

答案：C。文献研究是收集二手资料的方法，问卷调查、观察法和实验法可以直接从市场和消费者那里获取一手信息。

8.某卷烟品牌赞助体育赛事，这属于（）促销手段。

A.广告

B.公共关系

C.营业推广

D.人员推销

答案：B。赞助体育赛事是通过公共关系活动，提升品牌的社会形象和知名度，与消费者建立良好的关系。

9.卷烟品牌的目标市场选择模式中，集中性市场营销策略是指（）

A.选择多个细分市场作为目标市场

B.只选择一个细分市场作为目标市场

C.不进行市场细分，将整个市场作为目标市场

D.选择部分细分市场进行重点营销

答案：B。集中性市场营销策略是企业集中力量进入一个细分市场，实行专业化生产和销售。

10.以下不属于卷烟品牌包装设计原则的是（）

A.美观性

B.实用性

C.独特性

D.复杂性

答案：D。卷烟品牌包装设计应遵循美观性、实用性和独特性原则，复杂性不利于消费者识别和记忆，不是包装设计的原则。

11.卷烟品牌的口碑传播主要依靠（）

A.广告宣传

B.消费者之间的交流

C.公共关系活动

D.营业推广

答案：B。口碑传播是消费者之间的口口相传，是基于消费者对产品的实际体验和评价进行的信息传播。

12.某卷烟品牌根据不同季节推出不同口味的产品，这是基于（）进行的市场细分。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：D。根据不同季节推出不同口味产品，是考虑到消费者在不同季节的消费行为和需求差异，属于行为因素的市场细分。

13.卷烟品牌营销中，客户关系管理的核心是（）

A.提高客户满意度

B.增加客户数量

C.降低营销成本

D.提高市场份额

答案：A。客户关系管理的核心是通过各种手段提高客户满意度，从而增强客户忠诚度，实现企业的长期发展。

14.以下哪种品牌延伸方式风险相对较小？（）

A.跨行业品牌延伸

B.产品线延伸

C.完全无关的品牌延伸

D.向上延伸

答案：B。产品线延伸是在原有产品线内增加新的产品，与原有品牌的关联性较强，风险相对较小。

15.卷烟品牌营销人员进行市场分析时，常用的SWOT分析法中，“O”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：C。SWOT分析法中，S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T代表威胁。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.卷烟品牌营销的目标包括（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.扩大市场份额

E.提高销售利润

答案：ABCDE。这些都是卷烟品牌营销的重要目标，通过有效的营销活动可以实现品牌知名度、美誉度和忠诚度的提升，进而扩大市场份额和提高销售利润。

2.影响卷烟品