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青岛城市历史文化IP的构建研究

[摘要]立足青岛本土地域特点和历史文化内涵，结合青岛啤酒节“哈舅”IP实例，探究青岛城市历史文化IP的构建。研究表明，青岛城市历史文化IP构建在文化嵌入与地域融合、文化符号创新、品牌本土化建设、营销渠道与传播效率以及数字化建设方面存在弊端。因而，青岛城市历史文化IP构建可以从提升IP数字形象地域辨识度、打造与创新IP符号文化内涵、促进城市历史文化品牌本土化建设、拓宽全媒体品牌营销渠道全面释放IP影响力、推进数字化建设助力IP传承与创新五个方面推进，以提升青岛城市历史文化IP的认知度与吸引力、打造更好的青岛城市形象、挖掘文化资产进行有效变现，助力城市高质量发展。

[关键词]城市历史文化IP；青岛；构建因素；推进策略

[中图分类号]G127[文献标识码]A[文章编号]1671-8372（2025）01-0106-07

ResearchontheconstructionofQingdaourbanhistoricalandculturalIP

LIUZhi-guo，GAOYe-er，LUJin-yu

（CollegeofCommunication，QingdaoUniversityofScienceandTechnology，Qingdao266061，China）

Abstract：BasedonthelocalcharacteristicsandhistoricalandculturalconnotationofQingdao，combiningwiththeIPexampleof“HaJiu”inQingdaoBeerFestival，thisstudyprobesintotheconstructionofQingdaourbanhistoricalandculturalIP.TheresearchshowsthattheconstructionofQingdaourbanhistoricalandculturalIPfacesnotableshortcomingsin?vekeyareas：cultural-regionalintegration，symbolicinnovation，localizedbrandcultivation，omnichannelmarketinge?ectiveness，anddigitalinfrastructure.Toaddressthesechallenges，thisstudyproposesa?ve-prongedstrategicframeworktoadvancetheconstructionofQingdaourbanhistoricalandculturalIP：improvingtheregionalrecognitionofIPdigitalimage，creatingandinnovatingtheconnotationofIPsymbol，promotingthelocalizationofurbanhistoricalandculturalbrandconstruction，expandingall-mediabrandmarkingchannelstofullyreleaseIPin?uence，andpromotingdigitalconstructiontohelpIPinheritanceandinnovation.ThisframeworkwillenhancetheawarenessandattractivenessofQingdaourbanhistoricalandculturalIP，buildabetterimageofQingdao，exploreculturalassetsforeffectiverealization，andhelpthehigh-qualityurbandevelopment.

Keywords：urbanhistoricalandculturalIP；Qingdao；constructionfactors；promotionstrategy

习近平指出：“城市规划和建设要高度重视历史文化保护，不急功近利，不大拆大建。要突出地方特色，注重人居环境改善，更多采用微改造这种‘绣花’功夫，注重文明传承、文化延续，让城市留下记忆，让人们记