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市场营销论述题库及答案

单项选择题

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异

D.竞争者营销能力的差异

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A.直接购买

B.冲动购买

C.往返购买

D.互惠购买

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）

A.儿童玩具市场

B.家用电器市场

C.烟草市场

D.食盐市场

8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）

A.连续创新

B.非连续创新

C.动态创新

D.静态创新

9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A.声望定价

B.基点定价

C.招徕定价

D.需求导向定价

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）

A.水平渠道冲突

B.垂直渠道冲突

C.水平渠道竞争

D.渠道系统竞争

多项选择题

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）

A.至少有两个有价值的事物

B.交易双方所同意的条件

C.关联交易

D.各自的承诺

E.协议时间和地点

3.一个国家的亚文化群主要有（）

A.语言亚文化群

B.宗教亚文化群

C.民族亚文化群

D.兴趣亚文化群

E.地域亚文化群

4.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

5.企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（）

A.经济环境

B.人口环境

C.竞争环境

D.技术环境

E.文化环境

6.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

7.市场营销信息系统是由（）构成的

A.市场营销调研系统

B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统

D.市场营销情报系统

E.市场营销信息分析系统

8.企业的促销方式主要有（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

E.直销营销

9.网络营销的职能主要有（）

A.信息收集

B.信息发布

C.销售促进

D.保护产品

E.网址推广

10.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种（）

A.连锁店

B.消费者合作社

C.特许经营组织

D.零售商合作社

E.批发商创办的自愿连锁

判断题

1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）

2.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）

5.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（）

6.消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）

7.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（）

8.市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（）

9.原始资料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。（）

10.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（）

简答题

1.简述