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社会责任与品牌形象对国潮品牌购买决策的双重路径影响
引言
理性评估是指消费者在购买决策过程中，通过对品牌的功能、质量、价格等实际因素进行分析和对比，从而作出理性决策的过程。在国潮品牌的购买决策中，理性评估主要包括对品牌的价格合理性、产品性能、创新性以及市场表现等因素的分析。理性评估强调消费者在选择国潮品牌时，会综合考虑其实际需求与品牌所能提供的价值。
尽管理性评估在品牌选择过程中起到了至关重要的作用，但它也面临一定的挑战。理性评估往往需要较高的信息获取成本，消费者在获取产品信息时，可能受到信息不对称、过度宣传等因素的影响。理性评估在国潮品牌中可
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