2025年Q1文旅产品定价策略制定及市场接受度适配工作总结.pptx

第一章文旅产品定价策略制定及市场接受度适配工作背景引入第二章市场接受度适配度测算方法第三章定价策略制定与动态调整机制第四章市场接受度验证与迭代优化第五章竞品策略分析及差异化应对第六章项目成果总结与未来展望

01第一章文旅产品定价策略制定及市场接受度适配工作背景引入

第一章：工作背景概述2025年Q1文旅市场复苏态势显著，国内旅游人次同比增长35%，入境旅游恢复至疫情前水平的60%。携程数据显示，五一假期期间全国旅游收入达1200亿元，其中价格敏感型游客占比达58%。公司旗下“山水游”系列产品面临定价困境：2024年Q4产品平均定价较竞品高12%，导致市场占有率下滑至15%，而同区