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基于内容营销的品牌形象塑造计划可行性分析报告

一、项目总论

1.1品牌形象塑造的市场环境分析

当前市场竞争已从单纯的产品竞争转向品牌价值竞争，消费者对品牌的认知不再局限于功能属性，而是延伸至情感共鸣、文化认同及价值观匹配。据《2023年中国品牌形象建设白皮书》显示，78%的消费者认为品牌形象是购买决策的核心影响因素，且愿意为具有鲜明品牌形象的产品支付15%-30%的溢价。在数字化转型背景下，消费者获取信息的渠道碎片化、内容偏好个性化，传统广告投放效果持续下降，而内容营销凭借其“价值传递、情感连接”的特性，成为品牌形象塑造的关键路径。

从行业实践来看，快消、科技、消费品等领域头部企业已通过内