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广告项目执行工作流程（策划到投放）

入行第七年，我在广告公司从AE（客户执行）做到项目总监，经手过30多个品牌的全案投放。常有人问：“广告不就是想个slogan、拍条视频吗？”其实哪有这么简单？从客户说“我要投广告”到用户刷到那条“刚好需要”的内容，中间要过12道关、填20页表单、开8次会。今天就以刚落地的XX美妆“0酒精精华水”项目为例，用第一人称带您走一遍完整流程。

一、前期沟通：把“模糊需求”变成“行动指南”

接到项目的第一天，我抱着笔记本敲开客户办公室的门。对方市场部张经理递来需求单，第一行写着：“提升25-30岁一线城市女性对XX精华水的认知度，3个月内线上搜索量增长30%。”这是个