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传媒专业入学测试题库及答案详解

一、单选题（每题2分，共20题）

1.以下哪项不属于中国传媒行业近年来发展的主要趋势？

A.短视频平台的崛起

B.传统媒体与新媒体的深度融合

C.国产网络剧的全球市场扩张

D.电视新闻播报时效性的全面超越

2.在新闻采写中，倒金字塔结构主要用于？

A.提升文章文学性

B.优化社交媒体传播效果

C.突出事件背景信息

D.确保新闻稿的严谨性

3.以下哪个平台在中国被认为是私域流量运营的典型代表？

A.豆瓣

B.微信公众号

C.今日头条

D.爱奇艺

4.纪录片《舌尖上的中国》成功的关键因素不包括？

A.专业的美食拍摄团队

B.简洁的方言解说风格

C.对传统文化的深度挖掘

D.过度商业化的广告植入

5.以下哪项不属于媒介融合的核心特征？

A.技术平台的统一化

B.内容生产方式的多元化

C.用户消费行为的单一化

D.资源配置的协同化

6.在中国，央媒通常指代？

A.中央广播电视总台

B.中国国际电视台

C.地方电视台联合体

D.商业网络媒体

7.公关危机处理中，黄金24小时原则主要强调？

A.快速发布官方声明

B.延迟调查以避免舆论发酵

C.邀请专家背书

D.停止所有社交媒体互动

8.以下哪项不属于新媒体伦理的核心议题？

A.隐私保护

B.信息核查

C.广告植入的边界

D.传统新闻纸的保存

9.在中国广告行业，本土化策略通常指？

A.直接复制国际广告案例

B.结合中国消费者文化调整创意

C.增加产品价格标签

D.减少品牌名称的英文字符

10.电影《流浪地球》的叙事手法主要体现了？

A.纯粹的商业化叙事

B.中国式家国情怀

C.欧美式悬疑风格

D.科幻与伦理的割裂

二、多选题（每题3分，共10题）

1.中国短视频平台的特点包括？

A.算法推荐机制成熟

B.用户互动性强

C.内容审查严格

D.商业变现模式单一

2.新闻采编中，三校三审制度的主要目的是？

A.提高稿件准确性

B.减少编辑工作量

C.保障媒体公信力

D.优化排版效率

3.纪录片《我在故宫修文物》的成功原因有？

A.真实记录文物修复过程

B.聚焦传统文化传承

C.采用网络流行语解说

D.获得国家级奖项

4.媒体融合背景下，传统媒体面临的转型挑战包括？

A.受众流失

B.盈利模式变化

C.技术人才短缺

D.审批流程复杂化

5.公关危机处理的有效策略有？

A.快速响应舆论

B.保持透明度

C.邀请权威机构背书

D.隐藏问题真相

6.新媒体时代的广告特点包括？

A.场景化营销

B.精准投放

C.传统电视广告为主

D.用户共创内容

7.中国网络文学的崛起对传媒行业的影响有？

A.催生IP衍生品

B.改变内容分发渠道

C.推动传统文学衰落

D.提升全民阅读率

8.纪录片创作中，真实电影手法的特点有？

A.预设拍摄剧本

B.限制演员表演

C.事件自然发生

D.后期大量剪辑

9.新媒体平台的内容运营模式包括？

A.KOL合作

B.用户生成内容（UGC）

C.短剧营销

D.线下活动联动

10.中国广告行业的本土化创新案例有？

A.节日营销

B.社区团购广告

C.英文品牌名推广

D.古典文化元素运用

三、判断题（每题1分，共20题）

1.中国传媒行业目前仍以传统媒体为主导。（×）

2.短视频平台的内容审核比传统媒体更严格。（×）

3.纪录片必须完全客观才能获得认可。（×）

4.公关危机处理中，沉默比真相更有效。（×）

5.新媒体时代的广告投放以电视为主。（×）

6.中国网络文学市场已完全国际化。（×）

7.纪录片《舌尖上的中国》采用完全纪实手法。（×）

8.媒体融合意味着传统媒体彻底消失。（×）

9.公关危机处理中，删除负面评论是最佳策略。（×）

10.新媒体平台的内容运营以算法为主。（√）

11.中国广告行业完全依赖国际品牌。（×）

12.电影《流浪地球》的叙事手法受好莱坞影响。（×）

13.纪录片创作中，后期剪辑不可控。（×）

14.新媒体时代的受众消费行为更理性。（×）

15.广告行业本土化意味着完全放弃国际标准。（×）

16.纪录片必须盈利才能算成功。（×）

17.中国广告行业更注重创意而非效果。（×）

18.新媒体平台的内容运营需要大量资本投入。（×）

19.传统媒体转型需要彻底改变组织结构。（√）

20.纪录片《我在故宫修文物》采用虚构情节。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述中国短视频平台的内容生态特点。

答：中国短视频平台内容生态呈现三化趋势：算法化推荐