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广告全案服务合同书

引言

本合同书旨在规范甲乙双方在广告全案服务合作过程中的权利与义务，确保合作顺利、高效进行，共同达成预设的市场目标。广告全案服务涉及策略规划、创意开发、物料制作、媒介投放及效果评估等多个环节，一份详尽且严谨的合同是保障双方权益、明确合作边界的基础。以下将从合同核心构成要素出发，阐述各关键条款的考量要点与常见约定方式。

一、合同双方

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

联系地址：[详细地址]

联系方式：[电话/邮箱]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

联系地址：[详细地址]

联系方式：[电话/邮箱]

*（注：此处需明确双方主体资格，确保签约方为合法注册的法人或其他组织，并核对授权代表的签约权限。）*

二、合作宗旨与目标

甲乙双方本着“平等互利、优势互补、共同发展”的原则，就甲方[具体产品/品牌名称]的广告全案推广服务达成合作。

合作目标：通过乙方专业的广告全案服务，甲方期望达成[例如：提升品牌知名度与美誉度、扩大市场份额、促进产品销售、优化用户体验等具体可衡量的目标]。乙方将围绕此目标，制定并执行相应的广告策略与方案。

三、服务内容与范围

乙方为甲方提供的广告全案服务，通常可能包括但不限于以下方面。具体服务项目、执行深度及交付标准需在本合同附件或双方另行确认的项目任务书中予以明确：

1.市场调研与分析：包括但不限于行业趋势研判、目标受众洞察、竞品分析、消费者行为研究等，为策略制定提供依据。

2.品牌策略规划：协助甲方梳理或优化品牌定位、品牌核心价值、品牌故事、品牌个性及品牌传播口号等。

3.创意与设计开发：

*品牌视觉形象相关：如品牌标志优化、VI系统设计与规范（若涉及）。

*广告创意概念：基于策略形成核心创意理念，并延展至不同传播场景。

*广告物料设计：包括但不限于平面广告、视频广告脚本、社交媒体素材、宣传册、海报、活动物料等。

4.传播策略与执行：

*媒介策略规划：制定媒介组合方案、排期及预算建议。

*媒介购买与执行：根据甲方确认的媒介计划，进行媒介资源的洽谈、采购、投放排期与监播（若涉及媒介代理）。

*公关活动策划与执行：如新闻发布会、产品上市会、品牌推广活动等（具体视项目需求而定）。

*数字营销推广：如社交媒体运营、内容营销、KOL合作、搜索引擎营销、电商平台推广等。

5.效果评估与优化：建立合理的评估体系，对广告活动的传播效果、营销效果进行追踪、分析与报告，并根据数据反馈提出优化建议。

*（注：此部分为通用描述，实际操作中务必结合项目具体需求进行细化和明确，避免模糊不清导致后续争议。）*

四、服务费用及支付方式

1.服务总费用：经双方协商一致，本合同项下甲方应向乙方支付的广告全案服务总费用为人民币[具体金额的中文大写]元（￥[具体金额的阿拉伯数字]元）。此费用为[含税/不含税]价格，具体税费承担方式另行约定。

2.费用构成：服务费用通常可能包括策划费、创意设计费、项目管理费、部分物料制作监制费、媒介执行服务费（若涉及）等。详细的费用构成清单及说明可作为附件。

3.支付方式：

*第一期付款（首付款）：合同签订后[具体工作日数]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。

*第二期付款（中期款）：[例如：核心策略方案及创意概念获得甲方书面确认后/项目进行至某一约定阶段后][具体工作日数]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。

*第三期付款（尾款）：[例如：项目主要工作成果交付完成并通过甲方验收后/或约定的服务周期结束后][具体工作日数]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。

4.支付账户：乙方指定收款账户信息如下：

开户名：[乙方公司全称]

开户行：[开户银行名称及支行]

账号：[银行账号]

五、服务期限

1.本合同服务期限自[起始日期]起至[结束日期]止。或，自[起始日期]起，至[具体项目名称]广告全案服务项目完成并通过甲方验收之日止。

2.若服务内容包含阶段性工作或长期服务，双方可在合同中明确各阶段的起止时间及相应的工作节点。

3.任何一方如需提前终止或延长合同期限，应提前[具体天数]日书面通知对方，并经双方协商一致后方可执行。

六、双方的权利与义务

（一）甲方的权利与义务

1.按照合同约定，及时向乙方提供开展服务所需的基础资料、信息及必要的支持与配合，并对所提供资料的真实性、准确性和完整性负责。

2.有权对乙方提交的策略方案、创意作品、执行计划等进行审核，并在约定时间内提出明确、合理的修改意见。

3.应指定专人负责与乙