百家征文活动策划案.docxVIP

民城集团企划部·品牌宣传策划案

PAGE4/NUMPAGES6

民城集团品牌宣传推广系列活动之一

民城·有爱就有家

——百个中国家庭调查

全国大型征文策划案

整合

整合媒体资源，前瞻大胆的面向全国乃至全球华人，通过举办各种形式的活动，有意识的制造社会话题，宏扬“有爱就有家”的主题，吸引社会关注，打造民城集团的社会品牌。

活动主题

“有爱就有家”——百个中国家庭调查

活动宗旨

整合媒体资源，前瞻大胆的面向全国乃至全球华人，通过举办各种形式的活动，有意识的制造社会话题，宏扬“有爱就有家”的主题，吸引社会关注，打造民城集团的社会品牌。

活动背景

（一）兰州地产行业的疯狂时代已然过去，房价居高不下，买卖双方均持观望态度，地产公司无论楼盘开发还是广告投放量都呈平稳下滑态势，就连天庆也只局限于小范围的公益活动宣传，出于对政府限令的忌惮，楼市声音显得平和而低调；

（二）舆论界大段时间都停留在李刚、药家鑫之类的负面新闻上，和谐社会的和谐声音相对较少，在传出谢张（谢霆锋、张柏芝）离婚的非常时候，我们需要更能激励人心的话题，更能让人们相信婚姻相信真爱的报道；

（三）在民城·祥瑞人家即将预售的当下，急需对“民城”的高调宣传；

（四）人们对广告轰炸已然疲乏，任何概念鼓吹都抵不过低价位，在这个时候，需要的是更加能够触动心灵、真情实意的主题，通过其他方式潜移默化、深入人心；

（五）无论是楼市还是舆论界，都需要一记强心针，为那些被各种压力（特别是婚姻）折腾得身心疲惫的人们注入肾上腺素，通过炒作、制造新闻话题，刺激人们对社会和自身的关注和觉悟，激起人们对新生活的向往，从而唤回人们的消费力和购买力；

活动目的

让“有爱就有家”口口相传、深入人心，让“民城”品牌广

通过网络征集选票；

文章后点星；B、文章后投票；C、文章后跟帖；D、其他

组建评审团

从社会各界邀请各方面的专家、名人及大众代表来参与本次评选：

社会学、人类学的专家学者；

社会名流；

媒体权威；

政府官员；

家庭代表；

奖项设置：分调查者奖项和被调查者奖项；

1）家庭类：最幸福、最感动、最有爱……的家庭；

2）新闻类：分三等奖；

奖励方式：

1）住房；

2）奖金；

3）旅游；

（五）颁奖晚会

活动细节从略

活动内容

（一）动员部署

1、媒体整合：邀请纸媒、网络、广播电视等各方面媒体代表，召开研讨会，集思广益，斟酌并落实具体方案，然后签订合同，分头行动，分工合作；

2、创建实施：组建活动筹备小组，任务落实到人，具体步骤具体分工，按步就章展开活动进程，尽量做到有条不紊，有序不乱；

3、管理体系：依照方案制定活动管理细则，责任到人，建议成立活动督查小组，以促进活动的顺利进行；

4、执行安全：建议成立法律顾问小组，以解决所有纠纷问题；

（二）进度安排

1、6月10日前，确定策划方案及执行团队；

2、6月15日前，确定活动实施方案，与媒体及各合作方签署全部合同、协议；

3、6月15日——6月25日，召开记者召开会，密集型广告宣传期；

4、6月25日——9月15日，征集期；（不定期新闻宣传，邀名人、访名人等事件追踪）

5、7月1日——9月25日，稿件刊登及选票征集期；（不定期推出跟踪报道）

6、9月25日——9月28日，评奖期；（密集型广告宣传）

7、9月29日——颁奖典礼；

8、9月30日——召开媒体答谢会，整个活动结束；

（三）活动奖励：

记者组

一等奖：1名奖金1万元

二等奖：2名奖金5000元

三等奖：5名奖金2000元

家庭组

建议设特等奖，奖励祥瑞人家项目住房一套，以此作为新闻话题，引发争议。

一等奖：1名欧洲旅游（家庭套装）价值6万元

二等奖：2名澳洲旅游（家庭套装）价值2.5万元

三等奖：5名国内旅游（家庭套装）价值1000元

所有参与人员赠送“民城·有爱就有家——百个中国家庭调查”成品书一本。

费用预算

文章稿费：20万元；

活动奖金：19万元；

广告投入：100万元；

活动推广：50万元；

其他：10万元

合计：199万元

民城企划部

2011年6月2日