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保健品行业品牌管理对策研究——以汤臣倍健为例 (2).docx

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    TOC\o1-2\h\u目录

    摘要： 1

    一、绪论 2

    （一）研究背景与意义 2

    （二）文献综述 3

    （三）本文研究思路 4

    （四）研究方法及创新点 5

    二、相关理论基础 5

    （一）品牌管理理论的内涵 5

    （二）品牌活化原理 5

    （三）品牌管理对企业的影响 6

    三、汤臣倍健品牌管理问题分析 7

    （一）企业发展历程回顾 7

    （二）分析现有问题 8

    （三）产生问题的原因分析 8

    四、汤臣倍健品牌提升战略研究 9

    （一）品牌年轻化 9

    （二）主品牌发力，引领全品类增长 10

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