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研究报告

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2026-2031年中国包装饮用水行业市场调研分析及投资战略咨询报告

一、行业概述

1.1行业背景

(1)中国包装饮用水行业自20世纪90年代起步以来，经历了从无到有、从小到大的快速发展阶段。随着国民生活水平的不断提高和健康意识的增强，包装饮用水市场需求逐年上升。根据国家统计局数据显示，2019年中国包装饮用水市场规模已达到1300亿元，同比增长8.5%。其中，瓶装水市场规模占比最大，达到70%以上。以农夫山泉、怡宝、百岁山等为代表的品牌在市场上占据主导地位。

(2)在行业快速发展的同时，中国包装饮用水行业也面临着诸多挑战。首先，市场竞争日益激烈，新品牌不断涌现，行业集中度逐渐降低。其次，消费者对健康、环保等方面的需求不断提升，对产品品质和品牌形象的要求越来越高。此外，随着环保政策的加强，行业面临更加严格的环保要求，生产成本有所上升。以2018年为例，受环保政策影响，部分企业因无法达到排放标准而停产整顿。

(3)在此背景下，中国包装饮用水行业开始寻求转型升级。一方面，企业加大研发投入，推出更多符合消费者需求的新产品，如功能性饮料、天然矿泉水等。另一方面，企业通过品牌建设、渠道拓展等方式提升市场竞争力。例如，农夫山泉在2019年推出了“农夫山泉有点儿甜”的广告语，成功提升了品牌知名度和美誉度。此外，企业还积极探索跨界合作，如与电商平台、影视作品等合作，拓宽销售渠道，提升品牌影响力。以2019年农夫山泉与电影《哪吒之魔童降世》合作为例，通过电影植入、跨界营销等方式，实现了品牌价值的提升。

1.2发展历程

(1)中国包装饮用水行业的发展历程可以追溯到20世纪90年代初，当时主要以瓶装水为主，市场主要集中在城市地区。这一时期，随着经济的快速发展和人们生活水平的提升，消费者对健康饮品的关注度逐渐增加，推动了瓶装水市场的快速增长。

(2)进入21世纪，随着技术的进步和消费者健康意识的增强，瓶装水市场迅速扩张，品牌竞争也日益激烈。这一阶段，农夫山泉、怡宝、百岁山等知名品牌崛起，通过产品创新、营销策略等手段，逐渐在市场上占据一席之地。同时，矿泉水、天然水等细分市场也开始受到消费者的青睐。

(3)近年来，中国包装饮用水行业进入了一个新的发展阶段。消费者对高品质、健康、环保的饮用水需求不断增长，推动了行业向高端化、多元化方向发展。同时，企业也在积极拓展国内外市场，加强品牌建设，提升产品竞争力。在这一过程中，行业监管也日益严格，促使企业更加注重产品质量和环保责任。

1.3行业现状

(1)截至2023年，中国包装饮用水行业已经形成了较为成熟的产业链和市场体系。据中国饮料工业协会统计，2022年中国包装饮用水市场规模达到1500亿元，同比增长约10%。其中，瓶装水占据市场主导地位，市场份额超过70%。以农夫山泉、怡宝、百岁山等为代表的一线品牌，占据着市场的重要份额。例如，农夫山泉的市场份额约为20%，年销售额超过300亿元。

(2)在产品结构方面，中国包装饮用水行业呈现出多元化发展趋势。除了传统的纯净水、矿泉水外，功能性饮料、天然水、苏打水等新型产品不断涌现，满足了消费者多样化的需求。例如，百岁山矿泉水以其独特的矿物质含量和口感，在高端市场受到欢迎。同时，随着消费者对健康、环保的重视，瓶装水的包装材料也在不断优化，如使用可降解材料，减少对环境的影响。

(3)在市场竞争方面，中国包装饮用水行业竞争激烈，新品牌不断加入，市场集中度有所下降。电商平台、社区便利店等新兴渠道的崛起，为品牌提供了更多销售机会。同时，企业间的合作与并购也在不断进行，如可口可乐收购怡宝、百岁山等。此外，国际品牌如可口可乐、百事等也在积极布局中国市场，加剧了市场竞争。以2019年为例，可口可乐在中国市场推出了多款新品，包括功能性饮料和天然水，以适应消费者的需求变化。

二、市场分析

2.1市场规模

(1)中国包装饮用水市场规模在过去几年中保持了稳健的增长势头。根据中国饮料工业协会发布的《中国饮料工业发展报告》显示，2018年至2022年，中国包装饮用水市场规模从1200亿元增长至1500亿元，年均增长率达到10%左右。这一增长趋势得益于消费者健康意识的提升、生活方式的改变以及消费升级的趋势。

(2)在市场规模的具体构成上，瓶装水仍然是市场的主力军。据统计，瓶装水市场份额占比超过70%，其中纯净水占据最大份额，矿泉水则以其独特的矿物质含量和健康概念，逐渐成为高端市场的代表。此外，功能性饮料和天然水等细分市场也在逐步扩大，预计到2025年，功能性饮料的市场份额有望达到瓶装水市场总份额的10%以上。

(3)地域分布方面，中国包装饮用水市场规模呈现东高西低的格局。东部沿海地区和经济发达城市由于消费水平和健康意识较高，市场需