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2025年市场营销专业知识测试题及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。生产是创造产品的过程，分配是产品从生产者到消费者的转移过程，促销是促进交换的手段，而交换才是市场营销的核心所在。

2.从市场营销的角度看，市场就是（）

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

答案：D

解析：市场营销中，市场是指具有购买欲望和支付能力的消费者。买卖的场所是传统意义上对市场的理解；商品交换关系的总和是经济学中对市场的定义；交换过程本身强调的是一种行为过程，而市场营销关注的是有需求且有能力购买的消费者群体。

3.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C

解析：市场营销导向型企业以顾客需求为中心，“顾客需要什么，我们就生产供应什么”体现了这种以顾客需求为导向的经营理念。生产导向型企业主要关注生产效率和成本；推销导向型企业侧重于通过促销手段将产品销售出去；社会营销导向型企业在满足顾客需求的同时，还考虑社会和环境利益。

4.下列哪种说法是正确的？（）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望

D.有了欲望，需求自然产生

答案：C

解析：市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望。需要是人们与生俱来的基本要求，市场营销者无法创造需要；需要转化为需求还需要有购买能力的支持，所以需要并不等同于对某种产品的需求；有了欲望，还需要有购买能力才会产生需求，而不是有了欲望需求自然产生。

5.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

答案：D

解析：社会市场营销观念强调企业在满足消费者需求的同时，还要考虑社会和环境利益。冰箱生产厂家推出无氟冰箱，既满足了消费者对环保、健康产品的需求，又考虑了环境保护这一社会利益，符合社会市场营销观念。推销观念侧重于促销；生产观念关注生产效率和成本；市场营销观念主要以顾客需求为导向。

6.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（）

A.向下延伸

B.向上延伸

C.双向延伸

D.缩减产品组合

答案：A

解析：向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。该服装厂原来只生产高档服装，后来增加生产中档和低档服装，符合向下延伸的产品组合策略。向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品；双向延伸是指企业既向上延伸又向下延伸；缩减产品组合是指减少产品组合的宽度、长度或深度。

7.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B

解析：产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的产品线的数目。产品项目是指产品线中不同规格、型号、质量和价格的特定产品；产品种类表述不准确；产品品牌是产品的标识。

8.产品的有形部分所组成的是产品的（）

A.实质层

B.形式层

C.延伸层

D.服务

答案：B

解析：产品的形式层是指产品的有形部分，包括产品的质量、外观、包装、品牌等。实质层是指产品能够给消费者带来的基本利益和效用；延伸层是指产品提供的附加服务和利益，如售后服务、保证等；服务是产品的一种类型。

9.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

答案：B

解析：品牌资产是一种特殊的无形资产，它是品牌所具有的价值，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，虽然不具有实物形态，但能为企业带来长期的经济效益。有形资产具有实物形态；附加资产和潜在资产表述不准确。

10.在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品属于（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

答案：B

解析：换代产品是指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。全新产品是指采用全新的技术、原理和材料制造出来的产品；改进产品是对原有产品在功能、外观、质量等方面进行改进；仿制产品是模仿其他企业的产品。

11.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很