文联部文艺宣传推广工作手册（标准版）.docVIP

文联部文艺宣传推广工作手册（标准版）

第1章总则

1.1工作目标

1.2工作原则

1.3工作内容

1.4组织架构

第2章宣传内容策划

2.1主题策划

2.2内容创新

2.3资源整合

2.4风格定位

第3章宣传渠道建设

3.1线上渠道

3.2线下渠道

3.3渠道协同

3.4渠道优化

第4章宣传活动组织

4.1活动策划

4.2活动执行

4.3活动评估

4.4活动总结

第5章宣传队伍建设

5.1人员培训

5.2团队管理

5.3人才引进

5.4能力提升

第6章宣传效果评估

6.1数据监测

6.2反馈收集

6.3效果分析

6.4优化改进

第7章创新宣传工作

7.1科技赋能

7.2新媒体应用

7.3跨界合作

7.4传播模式创新

第8章宣传纪律要求

8.1政策学习

8.2纪律遵守

8.3风险防控

8.4责任追究

第9章经费保障与管理

9.1经费预算

9.2经费使用

9.3财务监督

9.4效率提升

第10章宣传案例分享

10.1成功案例

10.2失败案例

10.3经验总结

10.4学习借鉴

第11章国际交流合作

11.1对外宣传

11.2文化交流

11.3合作机制

11.4成果展示

第12章附则

12.1制度建设

12.2文件归档

12.3更新机制

1总则

1.1工作目标

1.1.1提升文联部文艺宣传的覆盖面和影响力，确保每年覆盖至少80%的文艺工作者和文艺团体。

1.1.2通过多渠道宣传，每年至少发布200篇高质量文艺作品，其中核心媒体平台发布不少于100篇。

1.1.3加强与主流媒体的合作，每年至少与5家省级以上媒体建立长期合作关系，确保宣传内容的专业性和权威性。

1.2工作原则

1.2.1坚持正确舆论导向，确保所有宣传内容符合社会主义核心价值观，杜绝低俗、虚假信息。

1.2.2注重内容质量，每篇宣传稿件需经过至少2层审核，其中核心稿件需由部门负责人最终把关。

1.2.3强化时效性，重大文艺活动需在活动结束后24小时内发布相关报道，确保信息及时传达。

1.3工作内容

1.3.1平台建设与维护，负责管理官方网站、公众号、微博等自媒体平台，确保每月至少更新10次内容。

1.3.2内容策划与创作，每年至少策划5个主题宣传活动，如“文艺进乡村”等，并配套制作宣传视频和图文。

1.3.3外部合作与推广，每季度至少与1家省级媒体合作开展专题报道，确保宣传内容的多渠道传播。

1.3.4数据监测与分析，每月对宣传效果进行数据分析，重点关注阅读量、转发量等关键指标，并根据数据调整宣传策略。

1.4组织架构

1.4.1设立总负责人，负责统筹全年文艺宣传工作，需具备5年以上相关工作经验。

1.4.2下设内容策划组，每组3人，负责制定宣传方案和文案撰写，要求每人每月至少完成2篇核心稿件。

1.4.3设立媒体合作组，每组2人，负责与各级媒体建立和维护关系，每年至少完成20次媒体对接。

1.4.4设立技术支持组，每组1人，负责宣传视频、图片等素材的制作，需熟练掌握至少2种视频剪辑软件。

2.宣传内容策划

2.1主题策划

2.1.1主题选择原则

-主题应围绕文联部核心工作，如文艺创作、文化活动、艺术家扶持等方向展开。

-结合当前社会热点和文艺发展趋势，确保主题具有时效性和吸引力。

-每年至少策划4-6个重点主题，每个主题持续宣传周期建议为30-45天。

2.1.2主题流程

-通过分析近三年文联系统内文艺作品数据，重点挖掘创作活跃度高的艺术门类（如戏剧、音乐、文学等）。

-召开主题研讨会，邀请业务骨干参与，每季度至少召开1次，形成3-5个备选主题。

-采用线上投票+线下评审的方式确定最终主题，确保主题覆盖面达到80%以上。

2.1.3主题落地策略

-每个主题配套制定宣传日历，明确每周宣传重点和内容形式。

-主题宣传需覆盖至少2种线上平台（如公众号、官方网站）和1种线下渠道（如宣传栏、活动海报）。

-设置主题宣传效果评估机制，通过阅读量、转发量、活动参与人数等指标衡量成效。

2.2内容创新

2.2.1内容形式创新

-推广短视频内容，每条视频时长控制在60-90秒，重点介绍文艺作品创作过程或艺术家访谈。

-开发H5互动页面，每年至少制作2个，用于重要活动预热或成果展示，互动率目标达到30%以上。

-制作系列专题报道，每期聚焦1-2位优秀艺术家或1个重点文艺项目，形成深度内容矩阵。

2.2.2表现手法创新

-采用故事化叙事方式，每个宣传内容需包含背景介绍-创作过程-成果展示三个核心环节。

-引入数据可视