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影响者营销与心理健康：专业背景如何影响关注者的专业求助行为？.pdf

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    摘要

    心理健康问题仍然是全球公共卫生的重要议题，但心理健康需求与帮

    助寻求行为之间的差距仍然显著。在中国，近17%的成人群体面临心理健康

    问题，但不到10%的人主动寻求专业帮助。这一差距凸显了需要创新的营销

    策略来推动帮助寻求行为。本研究探讨了社交媒体影响者——特别是健康专

    业影响者和非专业影响者——在塑造中国情境中对专业心理健康帮助寻求态

    度方面的有效性。通过借鉴数字营销理论，本研究考察了信任与感知相似性

    在影响者信息说服力中的作用。

    本研究采用定量方法，采用被试间设计，通

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