主通道的概念零售管理.pptxVIP

2025/11/24

主通道的概念零售管理

汇报人：XXXX

CONTENTS

目录

01

主通道概念定义

02

主通道在零售管理的重要性

03

主通道设计规划

04

主通道运营策略

05

主通道管理案例

主通道概念定义

01

主通道基本含义

空间位置界定

主通道通常位于商场中央，连接各分区，如大型超市的中央过道。

功能作用阐释

它是引导顾客流动的关键路径，像机场候机区的主走廊。

规模尺寸标准

主通道宽度有一定要求，大型商场主通道约4-6米宽。

与辅道关系说明

主通道是核心，辅道辅助，如商场主道与各店铺间小道。

相关概念区分

主通道与副通道

商场中主通道宽敞流量大，副通道较窄，如大型超市布局。

主通道与陈列区

主通道用于通行，陈列区展示商品，像便利店的布局设置。

主通道在零售管理的重要性

02

提升购物体验

优化通行流畅度

合理规划主通道宽度，如宜家，让顾客购物通行无阻。

增强商品展示效果

主通道陈列爆款商品，像优衣库，吸引顾客目光。

设置舒适休息区域

星巴克在商场主通道旁设座位，供顾客歇脚。

提供清晰引导标识

大润发主通道有明确指示牌，助顾客快速找商品。

促进商品销售

吸引顾客驻足

主通道陈列热门商品，像苹果手机，吸引顾客停留选购。

引导关联消费

通道布局使顾客在买牙膏时顺带买牙刷，增加销售额。

主通道设计规划

03

通道宽度设计

单人通行宽度

一般设计为0.9-1.2米，如小型便利店主通道可设1米宽。

双人并行宽度

通常在1.4-1.8米，大型超市多采用1.6米方便顾客并行。

多人通行及推车宽度

要达到2.4-3米，大型仓储式商场设2.5米供推车自由通过。

布局形状选择

与副通道区分

主通道宽敞引导顾客流动，副通道窄小用于连接店铺内不同区域，如超市。

与辅助通道区分

主通道是核心动线，辅助通道起补充作用，像商场主道与小岔道。

照明效果搭配

增加商品曝光

主通道显眼位置陈列商品，如可口可乐，能大幅提升曝光与销量。

引导顾客购买

合理布局主通道，像超市设置促销区，吸引顾客冲动消费。

装饰风格确定

01

优化空间布局

合理规划主通道宽度，如宜家，让顾客轻松穿梭，购物更自在。

02

增强引导标识

清晰的指示牌像沃尔玛那样，助顾客快速找到商品，节省购物时间。

03

营造舒适氛围

在主通道设置绿植和音乐，如星巴克门店，舒缓顾客购物疲劳。

04

提供便捷服务

主通道设休息区和寄存处，像大型商场，方便顾客购物全程。

主通道运营策略

04

商品陈列策略

空间位置界定

主通道通常位于商场中央，贯穿全场，如大型超市的中央大道。

功能作用阐释

是引导顾客流动的核心路径，像机场的主走廊引导旅客走向登机口。

尺寸规格标准

有一定宽度要求，如大型商场主通道宽约3-5米，方便顾客通行。

与其他通道关系

是分支通道的源头，如购物中心主通道连接各店铺的小通道。

促销活动安排

考虑人流量

商场高峰时段人多，通道需加宽，如大型购物中心主通道。

结合商品类型

售卖大型商品的通道要宽，像家具卖场通道设计。

遵循安全标准

消防安全要求通道有一定宽度，保障紧急疏散。

人员引导管理

主通道与副通道

商场里主通道宽敞引导客流，副通道狭窄连接各区域，功能有别。

主通道与辅助通道

机场中主通道用于大量旅客通行，辅助通道则服务特定需求。

数据监测分析

增加商品曝光机会

主通道人流量大，商品陈列于此能被更多顾客看到，如超市热门零食区。

引导顾客冲动消费

利用主通道布局，放置促销品吸引顾客，像便利店门口的特价饮料。

主通道管理案例

05

成功案例展示

单人通道宽度

商场内单人通道一般宽约0.9米，方便顾客顺畅通行，如便利店过道。

双人通道宽度

超市常见双人通道宽约1.8米，两人并行不拥挤，像大型超市主过道。

多人通道宽度

大型购物中心多人通道超3米，能容纳多人并行，如万达商场主通道。

失败案例反思

引导便捷通行

大型超市主通道宽敞，引导顾客轻松穿梭，如沃尔玛让购物更顺畅。

营造舒适氛围

商场主通道明亮通风，如万象城，给顾客惬意的购物感受。

提供信息指引

购物中心主通道设指示牌，像恒隆广场帮顾客快速找店铺。

优化视觉感受

品牌店主通道陈列有序，如优衣库使顾客视觉体验更良好。

THEEND

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