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2025年智慧树知到《品牌生命周期》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌生命周期理论中，品牌处于引入期时，其主要特征是（）

A.市场份额稳定增长

B.市场认知度低，销售额缓慢

C.品牌忠诚度较高

D.利润率较高

答案：B

解析：品牌在引入期，产品刚刚进入市场，消费者对品牌认知度有限，销售额增长缓慢，市场尚未稳定。此时品牌的主要任务是建立市场认知度和初步的用户基础。市场份额稳定增长和品牌忠诚度较高通常出现在成熟期。利润率较高则更多出现在成熟期或衰退期。

2.品牌生命周期中，品牌销售额达到顶峰并开始缓慢下降的阶段是（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：成熟期是品牌生命周期中销售额达到顶峰的阶段。在这个阶段，市场增长逐渐放缓，销售额开始缓慢下降。引入期销售额增长缓慢，成长期销售额快速上升，衰退期销售额显著下降。

3.下列哪个因素不属于影响品牌生命周期长短的因素（）

A.市场竞争程度

B.产品创新速度

C.消费者偏好变化

D.品牌营销策略

答案：D

解析：市场竞争程度、产品创新速度和消费者偏好变化都是影响品牌生命周期长短的重要外部因素。品牌营销策略虽然对品牌发展有重要影响，但更多是品牌主动调整生命周期策略的手段，而非影响生命周期长短的根本因素。

4.品牌生命周期理论最早由哪位学者提出（）

A.菲利普·科特勒

B.马克·佩蒂

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

答案：A

解析：品牌生命周期理论是市场营销学中的重要概念，最早由菲利普·科特勒在其经典著作中系统提出。其他几位学者虽然对品牌理论有重要贡献，但并非最早提出品牌生命周期理论者。

5.在品牌生命周期中，哪个阶段品牌对消费者的吸引力最强（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：成长期是品牌生命周期中品牌对消费者吸引力最强的阶段。此时品牌已经建立了一定的市场认知度，销售额快速增长，产品逐渐被市场接受，消费者对品牌的兴趣和需求较高。引入期吸引力有限，成熟期和衰退期吸引力逐渐减弱。

6.品牌延伸策略通常适用于品牌处于哪个生命周期阶段（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌知名度推出新产品或进入新市场的策略。这种策略通常适用于品牌处于成熟期，市场增长放缓，需要寻找新的增长点的情况。引入期品牌知名度低，成长期市场仍有较大增长空间，衰退期品牌吸引力下降，都不太适合进行品牌延伸。

7.品牌生命周期理论对企业管理的主要意义在于（）

A.帮助企业确定产品价格

B.指导企业制定市场策略

C.帮助企业预测未来销售额

D.帮助企业决定是否进入新市场

答案：B

解析：品牌生命周期理论对企业管理的主要意义在于指导企业制定市场策略。通过了解品牌所处的生命周期阶段，企业可以制定相应的营销策略，如引入期的市场教育，成长期的市场扩张，成熟期的市场维持，以及衰退期的市场退出或转型。

8.下列哪个指标最适合用来衡量品牌在成熟期的市场表现（）

A.市场增长率

B.市场占有率

C.消费者满意度

D.品牌知名度

答案：B

解析：市场占有率是衡量品牌在成熟期市场表现最合适的指标。在成熟期，市场增长放缓，品牌之间的竞争激烈，市场占有率成为衡量品牌竞争力和市场地位的重要指标。市场增长率在成长期更为重要，消费者满意度和品牌知名度在品牌生命周期的各个阶段都有重要作用，但不是衡量成熟期市场表现的最佳指标。

9.品牌生命周期理论认为，品牌在衰退期的主要策略是（）

A.增加广告投入，提升品牌知名度

B.寻找新的细分市场，进行市场细分

C.削减成本，维持基本市场

D.完全退出市场

答案：C

解析：品牌生命周期理论认为，品牌在衰退期的主要策略是削减成本，维持基本市场。此时品牌销售额和市场份额都在下降，企业需要通过降低成本来维持盈利，同时尽量保留现有客户。增加广告投入通常适用于成长期，寻找新的细分市场适用于成熟期，完全退出市场则是最后的手段。

10.品牌生命周期理论中的“成熟期”通常指品牌销售额的哪个阶段（）

A.开始快速增长

B.达到顶峰并开始缓慢下降

C.逐渐停止增长

D.开始快速下降

答案：B

解析：品牌生命周期理论中的“成熟期”通常指品牌销售额达到顶峰并开始缓慢下降的阶段。这是品牌生命周期中持续时间最长，也是竞争最激烈的阶段。销售额开始快速增长是成长期，逐渐停止增长和开始快速下降则分别对应成熟期末和衰退期。

11.品牌生命周期理论中，通常被认为是品牌发展最为稳定和盈利能力最高的阶段是（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期