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广告手绘考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告手绘中常用的勾线笔是（）

A.水彩笔B.马克笔C.铅笔D.毛笔

2.以下哪种颜色属于暖色系（）

A.蓝色B.绿色C.红色D.紫色

3.绘制广告手绘时，表现立体感主要依靠（）

A.线条疏密B.色彩搭配C.光影明暗D.图案大小

4.广告手绘中，突出产品特点通常采用（）

A.缩小产品绘制B.夸张产品特点C.弱化产品细节D.改变产品颜色

5.绘制人物形象时，人体比例通常以（）为单位。

A.头部B.手臂C.腿部D.肩部

6.广告手绘的草图阶段一般用（）绘制。

A.钢笔B.炭笔C.针管笔D.铅笔

7.以下哪种纸张适合马克笔绘制（）

A.素描纸B.宣纸C.铜版纸D.水彩纸

8.广告手绘中文字排版要遵循（）原则。

A.复杂多样B.简洁明了C.随意摆放D.字体一致

9.绘制产品质感时，表现金属质感关键在于（）

A.高光和反光B.固有色C.阴影形状D.纹理绘制

10.广告手绘色彩调配中，三原色是（）

A.红、黄、蓝B.红、绿、蓝C.橙、绿、紫D.青、品红、黄

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告手绘常用工具包括（）

A.画笔B.颜料C.尺子D.橡皮擦

2.色彩的三要素是（）

A.色相B.明度C.纯度D.对比度

3.广告手绘构图法则有（）

A.对称构图B.黄金分割构图C.三角形构图D.散点构图

4.表现产品材质的方法有（）

A.绘制纹理B.表现光泽C.突出质感D.改变颜色

5.广告手绘中人物形象塑造要点有（）

A.比例准确B.表情生动C.动作自然D.服饰搭配

6.绘制场景的要素包含（）

A.建筑B.植物C.道具D.光影

7.广告手绘中文字设计原则有（）

A.易读性B.艺术性C.与画面协调D.随意变形

8.马克笔上色技巧包括（）

A.平涂B.渐变C.叠加D.留白

9.广告手绘创意来源有（）

A.产品特点B.目标受众C.市场趋势D.个人喜好

10.绘制动物形象在广告手绘中要注意（）

A.形态特征B.色彩搭配C.与主题契合D.动作姿态

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告手绘只能用传统绘画工具，不能用电脑软件辅助。（）

2.色彩搭配中，互补色搭配一定不和谐。（）

3.绘制广告手绘时，草图不需要精细。（）

4.广告手绘中产品形象要完全写实。（）

5.光影在广告手绘中可有可无。（）

6.文字在广告手绘中只起到说明作用，无需设计。（）

7.不同品牌马克笔颜色完全相同。（）

8.广告手绘构图只要美观，无需考虑产品突出。（）

9.表现透明材质只需画清楚外形即可。（）

10.广告手绘风格可以根据个人喜好随意确定。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告手绘中色彩搭配的要点。

答案：色彩搭配要考虑色相协调或对比，明度拉开层次，纯度适当调整。整体色调要符合广告主题氛围，注意色彩比例，避免过于杂乱或单调。

2.广告手绘中如何突出产品主体？

答案：可通过构图中心放置、放大产品比例、强化色彩对比、突出光影表现等方式，弱化次要元素，让观众注意力集中在产品上。

3.简要说明绘制人物表情的关键。

答案：关键在于把握五官变化，如眼睛的大小、形状，眉毛的弯曲程度，嘴巴的开合等。不同表情五官组合不同，要体现出喜怒哀乐的情绪特征。

4.广告手绘草图阶段要注意什么？

答案：要快速勾勒出大致轮廓和布局，确定构图形式。注意元素比例关系、位置安排，标注重要细节构思，为后续精细绘制打基础。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论广告手绘与数字绘画在广告宣传中的各自优势。

答案：广告手绘有独特艺术感、亲和力，能快速记录灵感，传递情感细腻。数字绘画精度高、修改方便，可实现复杂特效，能与多种媒体结合，传播更便捷。二者各有优势，可结合使用。

2.谈谈如何通过广告手绘吸引目标受众。

答案：了解目标受众喜好、需求，运用合适色彩、构图和形象。色彩选受众偏好的，构图突出重点，形象符合其心理预期，以独特创意引发情感共鸣，吸引关注。

3.举例说明广告手绘中创意元素如何提升广告效果。

答