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XX发展控股有限公司
XX生物医药总部经济区
抖音营销推广方案
从市场格局谈起
政策环境
支持和引导发展，开放投资环境
--政府积极引导高新技术和产业发展--强力支持企业发展、投资项目
近年来，作XX重点培育的战略性新兴产业，XX生物医药产业发展势头强劲，通过项目招引、精准服务齐头并进，助推新“增长极”
不断涌现、加速崛起，为XX打造千亿级生物医药产业集群注入澎湃动能。
市场状态
楼市遇冷后缓慢复苏
疫情让原本不景气的工业/商业楼市雪上加霜
疫情连锁反应于经济，资金紧缺，市场不景气，未来发展成为企业主的重担，客户观望的周期拉长
多重竞争
XX产业园崛起，政策导向，一片向荣的同时竞争也大
目前市场上可租可售的成熟/新兴总部经济办公商务楼宇物业、产业园区等综合体众多
我们的竞争对手不仅多，还可谓是贴身肉搏的状态。
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线上提速
房产链路数字化经营
通过头部房企的客流来源分析，2021年线上来源的客流占比同比提升了5个百分点至23%，预计2023年会达到更高比例。而随着房
企在短视频平台的积极尝试，房企的线上经营在短视频平台上取得了一定突破，房地产行业即将在线上渠道开启加速模式。
头部房企线上来源客流占比
18%23%
2020年2021年
数据来源：CRIC调研
线上触客
看见1.2亿房产兴趣用户的每一面
随着内容生态的不断完善，抖音房产已经拥有了坚实的用户基础。2022年，抖音房产内容的兴趣用户*进一步增长，其中入门兴趣
用户（点赞次数=2~3）和忠实兴趣用户（点赞次数＞10）的占比相对较高，说明房产作为用户普遍关注的话题，用户基础仍有持续
上升的空间；同时忠实的活跃用户也将成为房产线上化经营的根基，在抖音高兴趣、高活跃的房产兴趣用户体量达到1.2亿。
区域发展复苏经济提升
政策力度大
房产线上发展起势
竞争激烈
未来如何推盘？
我们的目标策略
运用好
10年全赛道布局
矩阵优势突显
从一个爆款APP
到超级内容平台全线产品总MAU抖音日搜索PV抖音日活用户数
目标解读
品牌矩阵建设创新内容形式流量成果转化
打造营销阵地助力园区营销促进精准获客
通过1个抖音账号建通过对外形象宣发、整合抖音多样化平
设，打造XX生物医短视频拍摄、官方台资源助力，深度
药总部经济区营销平台发力，传递项触达产业园潜在租
阵地，统一的园区目信息，实现360°赁人群，实现流
发声窗口原生内容无缝营销，量转化
打造品牌影响力
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