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2023年9-11月小红书抖音社媒营销方案｜By
•BrifeRecap
推广目标
建立认知提高声量品类占位
建立消费者对朕宅意式披萨产出优质内容以优质内容
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打造差异化的内容壁垒快速曝光，拓展TA最终达成品类内容领先
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OPART01
N•行业分析洞察
T
EPART02
N•策略制定
T目
PART03
录•媒介资源执行
PART04
•公司简介
PARTONE
行业洞察分析
•行业洞察：市场扩容竞争激烈，消费习惯从节令蔓延到日常
预制菜市场规模持续增长
消费人群攀升
自2020年开始，预制菜快速走红
由政策利好、冷链物流技术的持续发展，结合消费者
生活习惯的改变多元素催生行业蓬勃向上
市行业内卷正式开始
场
端市场端【节令】属性明显
逐步蔓延至日常消费
早期市场特点主要呈现第一季度高峰购买
这主要和春节有关；后续逐步蔓延至日常
消费，消费习惯不断建立
数据来源：
预制菜市场发展及品牌营销洞察｜《2022中国预制菜数字消费报告》
•消费洞察：破圈渗透，预制菜满足各代际人群餐桌需求
女性与年长者更爱预制菜
预制菜数字餐饮消费市场中，女性订单用户相对
更多，TGI指数高达120
消年龄越大，更偏爱预制菜，TGI呈线性结构，中青
年用户成为预制菜产品的主力
费
端方便快捷与美味健康兼得，是这
届尝新吃货的美食新主张
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