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父爱配方母婴旗舰店
抖音DP方案
2023.7.18
CONTENTS
CONTENTS
账号升级规划
1账号现状诊断2
3目标拆解节奏4公司简介
01账号现状诊断
简爱账号诊断
直播分析内容分析
直播数据短视频内容
5月中-6月中直播了近一个月，当前停视觉混乱，整体切入角度及类型单一，
播，直播一个月中平均观看人次2000+，切入痛点不明确，视频场景化不适配受
众人群，缺乏爆款素材
未突破基础场观，流量层级低
货品规格分布
•货盘丰富度欠缺，拳头产
品不足
总结
01定位02流量03内容04货盘
定位不清晰流量层级低内容不统一货盘丰富度欠缺
无差异化内容各项权重低缺乏爆款素材拳头产品不足
02账号升级规划
聚焦核心人群
性别分布：女82%人群画像-新时代宝妈
整体以女性为主占比达82%,女性为主力消费人群
年龄分布：24-40占比82%基础信息：
聚焦85-95后宝妈，年龄在24-40岁，集中生活在经济发展较
好的高线城市和部分三四线城市，学历大专及以上
家庭状况：
年龄主要占比在31-40岁占比43%，24-30位
居第二占比39%家有8个月以上婴幼儿，注重孩子饮食健康，
八大消费人群占比：精致妈妈44.7%家庭收入稳定且位于中高水平
品类偏好：
精细养娃理性消费，消费水平高，关注产品配方、成分的
科学性，测评类内容对其更具吸引力，直播等内容形式也
精致妈妈占比居多占比44.7%，主力消费人群
类目分布，女装居多占比37.14%
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