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2025洗护品类趋势与创新洞察.pptx

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    引言

    消费者洞察方式的升级：

    ?过去：碎片化的数据报告-拼凑出“什么”在发生

    ?现在：大语言模型+结构化地理解海量社媒数据-洞察“为什么”会发生

    本报告独特价值：将消费者的“行为结果”（电商数据）与“内心世界”（社媒数据），揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

    ?超越“卖点”看“意义”：不再只看“控油”或“氨基酸”被提及了多少次，而是分析消费者为什么需要“英雄”原型来拯救他们的头皮，或需要“关怀者”原型来提供安全感——品牌竞争的终局，是意义的竞争

    ?连接“心智”

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