电大市场营销学形成性考试题及答案.docxVIP

电大市场营销学形成性考试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.地理营销

2.以下哪项不是市场营销的职能？()

A.市场调研

B.产品开发

C.销售管理

D.财务管理

3.什么是市场细分？()

A.将市场划分为不同规模的市场

B.将市场划分为不同需求的市场

C.将市场划分为不同购买力的市场

D.将市场划分为不同地理区域的市场

4.以下哪项不是市场细分的标准？()

A.人口因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生理因素

5.什么是市场定位？()

A.企业在市场中的位置

B.消费者在市场中的位置

C.产品在消费者心中的位置

D.企业在消费者心中的位置

6.以下哪项不是市场定位的策略？()

A.针对性定位

B.领导者定位

C.跟随者定位

D.市场补缺定位

7.什么是4P营销组合？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、促销、服务

C.产品、价格、促销、渠道

D.产品、价格、渠道、服务

8.以下哪项不是4P营销组合中的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

9.什么是市场渗透策略？()

A.通过增加市场份额来提高销售额

B.通过降低价格来提高销售额

C.通过扩大产品线来提高销售额

D.通过增加广告投放来提高销售额

10.以下哪项不是市场渗透策略的方法？()

A.提高产品质量

B.降低价格

C.扩大销售渠道

D.加强广告宣传

二、多选题(共5题)

11.市场营销中的4P策略包括哪些方面？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

12.市场细分可以基于哪些变量进行？()

A.人口变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理变量

E.法规变量

13.以下哪些是市场定位的目的？()

A.增强市场竞争力

B.提高品牌知名度

C.满足特定客户需求

D.提高产品差异化

E.降低营销成本

14.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.法律因素

15.以下哪些是营销沟通工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直复营销

E.人员销售

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心概念是围绕产品、价格、渠道和______四个P来展开的。

17.市场细分是将一个整体市场划分为若干具有相似______的子市场。

18.市场定位是指企业根据自身条件和市场需求，确定产品在______中的位置。

19.在市场营销中，______是帮助企业了解市场需求和消费者行为的重要手段。

20.营销沟通的目的是通过______来传递信息，与消费者建立联系。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的最终目标是实现企业利润最大化。()

A.正确B.错误

22.市场细分是市场营销的唯一策略。()

A.正确B.错误

23.市场定位是企业为了提高市场份额而采取的策略。()

A.正确B.错误

24.4P营销组合中的渠道策略指的是企业如何将产品传递给消费者。()

A.正确B.错误

25.市场调研是市场营销的起点，也是市场营销的终点。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销的4P策略。

27.市场细分有哪些主要变量？

28.市场定位有哪些策略？

29.什么是消费者购买行为？

30.简述营销沟通的步骤。

电大市场营销学形成性考试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心概念是围绕产品、价格、促销和渠道四个P来展开的，其中价格策略是市场营销的核心概念之一。

2.【答案】D

【解析】市场营销的职能包括市场调研、产品开发、销售管理、客户关系管理等方面，而财务管理不属于市场营销的职能。

3.【答案】B

【解析】市场细分是指根据消费者需求的差异性，将一个整体市场划分为若干具有相似需求和特征的子市场。

4.【答案】D

【解析】市场细分的标准包括人口因素、地理因素、心理因素和行为因素，生理因素不属于市场细分的标准。

5.【答案】C

【解析】市