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2025年智慧树知到《品牌权益实践应用》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌权益的核心构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品质量

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌权益是指品牌所具有的，能够为企业带来额外经济价值的综合性资产。其核心构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。产品质量虽然是品牌的重要组成部分，但不是品牌权益的核心构成要素，而是影响品牌感知质量的因素之一。

2.以下哪项不是品牌延伸的策略类型（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.子品牌战略

答案：C

解析：品牌延伸策略主要包括产品线延伸、品牌延伸和子品牌战略。产品线延伸是在现有品牌下增加新的产品项目；品牌延伸是将现有品牌名称用于新产品或新市场；子品牌战略是在主品牌下创建新的子品牌。多品牌战略是指企业同时经营两个或两个以上相互独立的品牌，属于品牌架构策略，而非品牌延伸策略。

3.品牌资产评估的目的是（）

A.确定品牌的市场份额

B.量化品牌价值

C.制定品牌定位策略

D.分析品牌竞争优势

答案：B

解析：品牌资产评估的主要目的是量化品牌价值，即确定品牌能够为企业带来的经济价值。通过评估，企业可以了解品牌资产的大小，为品牌管理决策提供依据，如品牌投资决策、品牌组合优化等。确定市场份额、制定品牌定位和分析竞争优势虽然与品牌管理相关，但不是品牌资产评估的主要目的。

4.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.市场竞争激烈

C.品牌形象不一致

D.产品质量过硬

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因之一是品牌形象不一致。当延伸的产品或市场与原品牌形象不符时，消费者可能无法将新产品与原品牌联系起来，甚至会对品牌形象产生负面认知。品牌知名度高、市场竞争激烈和产品质量过硬虽然可能对品牌延伸产生影响，但不是直接原因。品牌知名度高可能促进延伸成功，市场竞争激烈和产品质量过硬是品牌延伸的基础条件，而非失败原因。

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.认知型忠诚者

C.情感型忠诚者

D.理智型忠诚者

答案：C

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体是情感型忠诚者。这类消费者对品牌有强烈的情感联系，愿意为品牌支付溢价，并积极向他人推荐品牌。习惯性购买者只是出于习惯而购买，认知型忠诚者对品牌有较高的认知度，理智型忠诚者则基于理性因素（如价格、质量）而购买，其忠诚度相对较低。

6.品牌命名时应优先考虑（）

A.命名独特性

B.命名易记性

C.命名合法性

D.命名美观性

答案：B

解析：品牌命名时应优先考虑命名易记性。一个易记的品牌名称能够帮助消费者快速识别和记住品牌，提高品牌知名度。命名独特性、命名合法性和命名美观性也是重要的考虑因素，但易记性是品牌名称最基本的要求。一个难以记住的品牌名称，即使独特、合法、美观，也难以在市场竞争中脱颖而出。

7.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度。品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和重复购买行为，是品牌资产能够为企业带来经济价值的关键因素。品牌知名度、品牌联想和品牌感知质量都是品牌资产的重要组成部分，但它们最终都要转化为品牌忠诚度，才能为企业带来持续的经济效益。

8.品牌延伸成功的条件之一是（）

A.品牌知名度低

B.品牌形象模糊

C.源品牌与延伸产品相关性高

D.市场竞争不充分

答案：C

解析：品牌延伸成功的条件之一是源品牌与延伸产品相关性高。当延伸的产品或市场与源品牌形象、目标群体等具有较高相关性时，可以利用源品牌的声誉和认知，降低延伸风险，提高延伸成功率。品牌知名度低、品牌形象模糊和市场竞争不充分都不利于品牌延伸成功。

9.品牌感知质量的形成主要受（）

A.产品设计

B.产品价格

C.产品性能

D.产品包装

答案：C

解析：品牌感知质量的形成主要受产品性能影响。产品性能是消费者对产品质量最直接的感知，也是评价产品质量的重要指标。产品设计、产品价格和产品包装虽然也会影响消费者对产品的评价，但它们对品牌感知质量的影响相对较小。只有在产品性能得到消费者认可的情况下，品牌感知质量才能得到提升。

10.品牌延伸策略的适用条件是（）

A.品牌知名度低

B.品牌美誉度低

C.品牌资产雄厚

D.品牌定位模糊

答案：C

解析：品牌延伸策略的适用条件是品牌资产雄厚。当品牌已经拥有较高的知名度、美誉度和忠诚度，形成了较强的品牌联想时，可以利用这些品牌资产进行延伸，降低延伸风险，提高