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2025年智慧树知到《品牌延伸策略管理策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸策略的核心目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.增加品牌资产

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌延伸策略的核心目的是通过将现有品牌延伸到新产品或新市场，增加品牌资产，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度。虽然扩大市场份额和提高品牌知名度也是延伸策略的目标，但增加品牌资产是更根本和核心的目的。

2.下列哪种情况最适合采用品牌延伸策略？（）

A.新产品与现有品牌定位差异很大

B.现有品牌形象模糊不清

C.现有品牌有较高的知名度和美誉度

D.市场竞争非常激烈

答案：C

解析：品牌延伸策略最适合在现有品牌有较高的知名度和美誉度的情况下采用。这可以借助现有品牌的声誉和消费者认知，降低新产品进入市场的风险，提高市场接受度。如果现有品牌形象模糊或与新产品定位差异很大，延伸效果可能不佳。

3.品牌延伸策略中最常见的风险是（）

A.品牌稀释

B.市场饱和

C.成本上升

D.竞争加剧

答案：A

解析：品牌延伸策略中最常见的风险是品牌稀释。当延伸的产品或服务与原有品牌的形象或定位不符时，可能会导致消费者对品牌认知模糊，降低品牌价值和忠诚度。

4.在品牌延伸过程中，企业需要进行市场测试的主要目的是（）

A.测量广告效果

B.评估消费者对延伸产品的接受程度

C.确定产品价格

D.分析竞争对手策略

答案：B

解析：在品牌延伸过程中，企业进行市场测试的主要目的是评估消费者对延伸产品的接受程度。这有助于企业了解市场对新产品反应，及时调整策略，降低市场风险。

5.品牌延伸策略中的“产品线延伸”是指（）

A.将现有品牌应用于不同类型的产品

B.在现有产品线中增加新的产品项目

C.将现有品牌应用于不同市场

D.改变现有品牌定位

答案：B

解析：品牌延伸策略中的“产品线延伸”是指在同一产品类别中，通过增加新的产品项目来扩展产品线。例如，在现有饮料品牌下推出不同口味或包装的饮料。

6.品牌延伸策略中的“品牌延伸”是指（）

A.在现有产品线中增加新的产品项目

B.将现有品牌应用于不同类型的产品

C.将现有品牌应用于不同市场

D.改变现有品牌定位

答案：B

解析：品牌延伸策略中的“品牌延伸”是指将现有品牌应用到新的产品类别中。例如，一个以服装闻名的品牌推出化妆品。

7.以下哪个因素对品牌延伸的成功至关重要？（）

A.新产品的质量

B.现有品牌的知名度

C.市场竞争情况

D.分销渠道的覆盖范围

答案：B

解析：品牌延伸的成功在很大程度上取决于现有品牌的知名度和美誉度。一个有较高知名度和良好声誉的品牌更容易获得消费者的信任和接受。

8.在品牌延伸过程中，企业需要进行内部评估的主要目的是（）

A.评估营销策略

B.评估生产能力

C.评估品牌资产

D.评估财务状况

答案：C

解析：在品牌延伸过程中，企业进行内部评估的主要目的是评估品牌资产，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度。这有助于企业了解现有品牌的优势，为延伸策略提供依据。

9.品牌延伸策略中的“品牌延伸风险”主要包括（）

A.品牌稀释、市场不接受

B.成本上升、竞争加剧

C.产品质量问题、渠道冲突

D.政策变化、经济波动

答案：A

解析：品牌延伸策略中的“品牌延伸风险”主要包括品牌稀释和市场不接受。品牌稀释会导致品牌形象模糊，市场不接受则会导致新产品销售不佳。

10.以下哪个案例属于成功的品牌延伸？（）

A.一个知名饮料品牌推出低质量电视

B.一个知名化妆品品牌推出高端护肤品

C.一个知名汽车品牌推出廉价手机

D.一个知名服装品牌推出低质量家居用品

答案：B

解析：一个知名化妆品品牌推出高端护肤品属于成功的品牌延伸。这是因为化妆品和护肤品属于相关产品类别，且高端定位与现有品牌形象一致，容易获得市场认可。其他选项中，饮料品牌推出电视、汽车品牌推出手机、服装品牌推出家居用品，都属于不成功的品牌延伸，因为产品类别差异过大，且质量或定位与现有品牌不符。

11.品牌延伸策略中的“品牌延伸决策”主要涉及（）

A.选择延伸产品

B.确定延伸市场

C.制定延伸品牌定位

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略中的“品牌延伸决策”是一个综合性的过程，主要涉及选择延伸产品、确定延伸市场以及制定延伸品牌定位等多个方面。企业需要综合考虑自身资源、市场环境、消费者需求等因素，做出最优的延伸决策。

12.品牌延伸策略中的“品牌延伸强度”通常根据以下哪个因素来判断？（）

A.延伸产品的数量

B.延伸市场的广度

C.延伸品牌与原品牌之间的关联