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2025年智慧树知到《品牌战略制定》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略制定的首要任务是（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌命名

D.广告宣传

答案：B

解析：品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置，是后续所有品牌活动的基础。市场调研是品牌定位的前提，品牌命名和广告宣传是品牌定位的具体体现。

2.以下哪个不是品牌战略制定的内部环境分析因素（）

A.企业资源

B.市场竞争

C.企业文化

D.政府政策

答案：D

解析：内部环境分析主要关注企业自身的资源和能力，包括企业资源、企业文化和组织结构等。市场竞争和政府政策属于外部环境分析因素。

3.品牌架构的目的是（）

A.提高产品销量

B.明确品牌之间的关系

C.增加品牌知名度

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌架构是用来规划和管理系统中各个品牌之间关系的，它明确了一个公司旗下不同品牌之间的定位、关系和角色，有助于建立清晰的品牌体系。

4.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重新定位

C.品牌衰落期

D.品牌初创期

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他营销资源用于新产品或新市场，适用于新产品开发，可以借助已有品牌的声誉和知名度，降低新产品进入市场的风险。

5.品牌核心价值的特点不包括（）

A.独特性

B.可传播性

C.可衡量性

D.稳定性

答案：C

解析：品牌核心价值是品牌最根本、最持久的价值，具有独特性、可传播性和稳定性等特点，但不可衡量性，它更多的是一种感觉和认知。

6.品牌识别系统包括（）

A.品牌标志

B.市场份额

C.销售额

D.成本利润

答案：A

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，包括品牌标志、品牌颜色、品牌字体、品牌声音等视觉和听觉元素，以及品牌故事、品牌文化等精神层面元素。

7.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.转移成本低的购买者

C.对品牌有强烈认同感的购买者

D.购买频率高的购买者

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持久偏好和依赖，对品牌有强烈认同感的购买者对品牌的忠诚度最高，他们会持续购买该品牌的产品，并积极向他人推荐。

8.品牌资产的主要构成要素是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.市场份额

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等构成，其中品牌知名度是品牌资产的基础和核心。

9.品牌延伸的风险在于（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品定位不清

C.消费者认知混乱

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌形象受损、新产品定位不清、消费者认知混乱等，如果延伸不当，可能会损害品牌的价值和声誉。

10.品牌战略制定过程中，最需要考虑的因素是（）

A.市场趋势

B.竞争对手

C.消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌战略制定需要综合考虑市场趋势、竞争对手和消费者需求等多种因素，只有全面分析这些因素，才能制定出有效的品牌战略。

11.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌差异化

C.品牌联想

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置，其核心是品牌差异化，即找到品牌的独特价值主张，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。

12.进行品牌架构设计时，首先要考虑的是（）

A.品牌数量

B.品牌关系

C.品牌层级

D.品牌名称

答案：B

解析：品牌架构设计是用来规划和管理系统中各个品牌之间关系的，因此在设计时首先要考虑品牌之间的关系，例如母子品牌、姐妹品牌等，然后再考虑品牌数量、层级和名称等问题。

13.品牌延伸策略中最常使用的方法是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸策略中最常使用的方法，可以充分利用现有品牌的声誉和知名度，降低新产品进入市场的风险。

14.品牌识别系统的组成部分不包括（）

A.可视识别

B.感官识别

C.行为识别

D.市场数据

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，包括品牌识别的各个组成部分，如品牌标志、品牌颜色、品牌字体、品牌声音等视觉和听觉元素，以及品牌故事、品牌文化等精神层面元素，还包括品牌的行为识别，如品牌的服务态度、品牌的活动等。市场数据不属于品牌识别系统的组成部分。

15.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.转移成本低的购买者

C