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最新国家开放大学电大《广告管理》期末题库及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告管理的基本任务是什么？()

A.提高广告制作水平

B.规范广告市场秩序

C.促进广告业发展

D.提高广告传播效果

2.广告法规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。以下哪项不属于广告主的责任？()

A.提供真实有效的证明文件

B.确保广告内容不含有虚假信息

C.负责广告的发布和传播

D.对广告效果负责

3.以下哪项不是广告审查的内容？()

A.广告内容是否符合法律法规

B.广告形式是否美观

C.广告是否具有商业价值

D.广告是否容易识别

4.广告代理制是指什么？()

A.广告主自行设计、制作、发布广告

B.广告主委托广告公司进行广告活动

C.广告公司自行设计、制作、发布广告

D.广告公司代理广告主进行广告活动

5.广告策划的基本步骤不包括以下哪项？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.评估广告效果

6.以下哪项不是广告创意的基本要求？()

A.创意独特

B.内容真实

C.形式新颖

D.费用低廉

7.广告发布是指什么？()

A.广告主自行设计、制作广告

B.广告公司制作广告

C.将广告内容通过媒体进行传播

D.广告主委托广告公司发布广告

8.广告效果评估的主要方法有哪些？()

A.问卷调查

B.销售数据统计

C.媒体监测

D.以上都是

9.以下哪项不是广告伦理的主要内容？()

A.诚信原则

B.公平竞争原则

C.创意优先原则

D.消费者权益保护原则

10.广告法规的主要目的是什么？()

A.保护广告主利益

B.保障广告市场秩序

C.促进广告业发展

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤通常包括哪些内容？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告策略

D.选择广告媒介

E.制作广告内容

F.评估广告效果

12.以下哪些属于广告的道德规范？()

A.真实性原则

B.公平竞争原则

C.创意自由原则

D.消费者权益保护原则

E.社会责任原则

13.广告效果的评估方法可以从哪些角度进行？()

A.传播效果评估

B.市场效果评估

C.经济效果评估

D.社会效果评估

E.顾客满意度评估

14.广告媒介的类型主要包括哪些？()

A.传统媒介

B.新媒体

C.公共关系媒介

D.直销媒介

E.促销媒介

15.广告法规对广告内容有哪些限制？()

A.不得含有虚假信息

B.不得损害国家利益

C.不得侵犯他人合法权益

D.不得违反社会公德

E.不得误导消费者

三、填空题(共5题)

16.广告策划的四个基本步骤分别为：确定广告目标、制定广告策略、设计广告内容和。

17.广告主是指

18.广告法规中的“广告效果”是指

19.广告代理制是指

20.广告策划中，市场调研的主要目的是

四、判断题(共5题)

21.广告策划的步骤是固定不变的。()

A.正确B.错误

22.广告主必须是企业。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估仅关注广告的经济效益。()

A.正确B.错误

24.广告代理制是广告公司自行设计、制作、发布广告。()

A.正确B.错误

25.广告法规只规定了广告内容的基本要求。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告代理制？它有哪些优缺点？

28.广告法规对广告内容有哪些主要限制？

29.广告效果评估有哪些常用的方法？

30.广告伦理在广告活动中扮演什么角色？请举例说明。

最新国家开放大学电大《广告管理》期末题库及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告管理的基本任务是规范广告市场秩序，确保广告内容真实合法，维护消费者权益，促进广告业的健康发展。

2.【答案】D

【解析】广告主的责任包括提供真实有效的证明文件、确保广告内容不含有虚假信息、负责广告的发布和传播，但不包括对广告效果负责。

3.【答案】C

【解析】广告审查的内容主要包括广告内容是否符合法律法规、广告形式是否容易识别、广告是否具有误导性等，而不包括广告是否具有