2025年新媒体运营师考试题库（附答案和详细解析）（1208）.docxVIP

新媒体运营师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪个平台的用户画像更偏向“一二线城市年轻女性，关注时尚、美妆、生活方式”？

A.抖音

B.快手

C.B站

D.小红书

答案：D

解析：小红书以“种草社区”为核心定位，用户中70%为女性，主要分布在一二线城市，内容聚焦时尚、美妆、生活方式；抖音用户更广泛，覆盖全年龄段；快手早期以下沉市场为主；B站以Z世代二次元和泛知识内容为主。

新媒体内容运营中，“完播率”主要反映的是？

A.内容吸引力

B.用户互动意愿

C.转化效果

D.传播裂变能力

答案：A

解析：完播率指观看完整视频的用户占比，直接反映内容的开头吸引力、节奏把控和信息密度；互动意愿看点赞、评论率；转化效果看点击链接、下单率；传播裂变看分享率。

微信公众号“在看”功能的核心作用是？

A.增加文章曝光量

B.提升账号权重

C.强化社交推荐

D.统计阅读数据

答案：C

解析：“在看”通过用户社交关系链（好友点击“在看”会出现在其朋友圈）实现内容的社交推荐，本质是基于熟人关系的传播机制；增加曝光是结果而非核心作用，账号权重主要由内容质量决定。

抖音“DOU+”投放中，“自定义定向”不包括以下哪项？

A.年龄范围

B.兴趣标签

C.地域定位

D.账号粉丝

答案：D

解析：DOU+的自定义定向包括年龄、性别、地域、兴趣标签等，但无法直接定向“某账号粉丝”（需通过“相似达人”功能间接覆盖）；“账号粉丝”定向属于巨量千川的高级投放功能。

新媒体用户运营中，“RFM模型”中的“M”指的是？

A.最近一次互动时间（Recency）

B.互动频率（Frequency）

C.互动价值（Monetary）

D.互动时长（Minutes）

答案：C

解析：RFM模型是用户分层的经典工具，R（Recency）为最近一次互动时间，F（Frequency）为互动频率，M（Monetary）为互动价值（如消费金额、付费次数等）。

以下哪种内容形式最适合在微博平台传播？

A.30秒竖屏短视频

B.2000字深度长文

C.热点话题+九宫格图文

D.15分钟知识类直播

答案：C

解析：微博是强社交属性的信息广场，用户习惯快速浏览，热点话题+九宫格图文（结合文字、图片、话题标签）符合其“短平快”传播特性；长文适合公众号，竖屏视频更适合抖音，长直播适合视频号。

新媒体数据分析中，“跳出率”的计算方式是？

A.退出页面的用户数/总访问用户数

B.首次访问即退出的用户数/总访问用户数

C.访问单页即退出的用户数/总访问次数

D.访问后未互动的用户数/总访问用户数

答案：C

解析：跳出率（BounceRate）的标准定义是“仅访问一个页面即离开的访问次数/总访问次数”，反映页面内容与用户预期的匹配度。

社群运营中，“KOC”的核心价值在于？

A.提供专业知识输出

B.实现品牌官方背书

C.通过真实体验影响圈层

D.完成社群日常管理

答案：C

解析：KOC（关键意见消费者）是“身边的普通人”，通过分享真实使用体验影响同圈层用户，相比KOL更具亲和力和可信度；专业知识输出是KOL的作用，官方背书属于品牌方角色。

短视频脚本中，“转场”的主要作用是？

A.增加视频时长

B.衔接不同场景/内容

C.突出画面主体

D.提升背景音乐效果

答案：B

解析：转场（如淡入淡出、滑动、特效切换）用于平滑衔接不同场景或内容模块，保持观看流畅性；增加时长是冗余操作，突出主体靠构图或聚焦，背景音乐效果由音频剪辑决定。

微信视频号的核心流量来源是？

A.搜索推荐

B.社交推荐（好友点赞/关注）

C.算法推荐（兴趣标签）

D.付费推广

答案：B

解析：视频号依托微信社交关系链，用户在“朋友”tab可看到好友点赞/关注的内容，这是其区别于抖音（算法推荐为主）的核心流量来源。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于新媒体内容“黄金三秒”设计要点的是？

A.提出冲突性问题（如“90%的人都做错了这一步！”）

B.展示高颜值画面（如美食特写、帅哥美女）

C.植入品牌LOGO

D.预告核心价值（如“3招教你月瘦10斤”）

答案：ABD

解析：“黄金三秒”的核心是抓住用户注意力，避免划走，需快速传递“内容价值”或“情绪刺激”；A通过冲突引发好奇，B通过视觉吸引停留，D通过价值预告明确预期；C过早植入LOGO可能干扰用户理解，降低留存。

抖音账号“标签”的搭建方式包括？

A.发布垂直领域内容

B.与同类账号互动（点赞/评论）

C.购买精准粉丝

D.在简介中明确标注领域（如“职场干货”）

答案：ABD

解析：抖音通过内容、互动行为、简介信息等综合判定账号标签；发布垂直内容是核心方式