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2025年智慧树知到《旅游广告学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.旅游广告学的研究对象主要是（）

A.旅游资源开发

B.旅游目的地管理

C.旅游消费者行为

D.旅游广告策划与制作

答案：D

解析：旅游广告学主要研究旅游广告的策划、制作、传播和效果评估，旨在提升旅游目的地的吸引力和旅游产品的市场竞争力。旅游资源开发和目的地管理属于旅游规划与管理的范畴，旅游消费者行为属于市场营销学的范畴，而旅游广告策划与制作是旅游广告学的核心内容。

2.旅游广告的核心目的是（）

A.提升旅游景点的知名度

B.促进旅游产品的销售

C.增强旅游企业的品牌形象

D.普及旅游知识

答案：B

解析：旅游广告的核心目的是通过有效的广告活动，促进旅游产品的销售，增加旅游收入。提升旅游景点的知名度和增强旅游企业的品牌形象是广告的辅助目的，普及旅游知识虽然也是旅游广告的一部分，但不是其核心目的。

3.以下哪种广告形式最适合展示旅游目的地的自然风光（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：A

解析：电视广告能够通过动态画面和声音效果，生动地展示旅游目的地的自然风光，给观众带来身临其境的感受，从而更有效地吸引潜在游客。报纸广告、网络广告和户外广告虽然也有一定的宣传效果，但在展示自然风光方面不如电视广告直观和生动。

4.旅游广告中常用的情感诉求方式是（）

A.事实诉求

B.利益诉求

C.感情诉求

D.权威诉求

答案：C

解析：旅游广告中常用的情感诉求方式是通过营造温馨、浪漫、刺激等情感氛围，激发消费者的情感共鸣，从而提升广告的吸引力和感染力。事实诉求、利益诉求和权威诉求虽然也是广告中常用的诉求方式，但在旅游广告中，情感诉求更为重要和有效。

5.旅游广告的创意应（）

A.简洁明了

B.独特新颖

C.朴实无华

D.大气磅礴

答案：B

解析：旅游广告的创意应独特新颖，能够吸引消费者的注意力，并在众多广告中脱颖而出。简洁明了、朴实无华和大气磅礴虽然也是广告创意应具备的某些特点，但独特新颖是创意的核心要求。

6.旅游广告的媒介选择应考虑（）

A.目标受众的媒体习惯

B.广告的预算

C.旅游目的地的特点

D.以上都是

答案：D

解析：旅游广告的媒介选择应综合考虑目标受众的媒体习惯、广告的预算和旅游目的地的特点等因素，以确保广告能够有效地触达目标受众，并达到预期的宣传效果。

7.旅游广告的效果评估主要通过（）

A.销售数据

B.媒体曝光率

C.消费者反馈

D.以上都是

答案：D

解析：旅游广告的效果评估主要通过销售数据、媒体曝光率和消费者反馈等多种指标进行综合衡量，以全面了解广告活动的效果，并为后续的广告策划和制作提供参考依据。

8.以下哪种方法不适合用于旅游广告的创意（）

A.头脑风暴法

B.意象集合法

C.类比推理法

D.数据分析法

答案：D

解析：旅游广告的创意方法主要包括头脑风暴法、意象集合法和类比推理法等，这些方法能够帮助广告策划人员产生独特新颖的广告创意。数据分析法主要用于广告效果评估和消费者行为分析，不适合用于广告创意。

9.旅游广告的文案写作应（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.朴实无华

D.以上都是

答案：D

解析：旅游广告的文案写作应简洁明了、生动形象、朴实无华，能够准确传达广告信息，并激发消费者的兴趣和购买欲望。以上三个特点都是旅游广告文案写作应具备的要素。

10.旅游广告的视觉设计应（）

A.美观大方

B.独特新颖

C.与广告内容相符

D.以上都是

答案：D

解析：旅游广告的视觉设计应美观大方、独特新颖，并与广告内容相符，能够吸引消费者的注意力，并有效地传达广告信息。以上三个特点都是旅游广告视觉设计应具备的要素。

11.旅游广告中，强调旅游体验的舒适性和独特性，以吸引游客，这属于哪种诉求方式？（）

A.事实诉求

B.利益诉求

C.感情诉求

D.品牌诉求

答案：B

解析：利益诉求是指广告通过强调产品或服务能为消费者带来的具体利益和好处，来吸引消费者的注意力。在旅游广告中，强调旅游体验的舒适性和独特性，正是为了吸引游客，满足他们的需求和期望，因此属于利益诉求。

12.在旅游广告策划中，确定广告目标、目标受众、广告创意和媒介策略等环节，属于哪个阶段？（）

A.广告策划阶段

B.广告制作阶段

C.广告投放阶段

D.广告评估阶段

答案：A

解析：广告策划阶段是整个广告活动的起点，主要任务是根据广告任务，确定广告目标、目标受众、广告创意和媒介策略等，为后续的广告制作和投放提供指导。确定广告目标、目标受众、广告创意和媒介策略等环