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弹幕对消费者原生广告态度的影响机制研究.pdf

弹幕对消费者原生广告态度的影响机制研究.pdf

    摘要

    摘要

    在移动互联网时代，社交媒体平台的用户基数庞大，广告主为了扩大品

    牌影响力和市场覆盖率，持续增加广告投放。然而，广告数量的增加并未带

    来与之成比例的广告效果提升，反而因过度的侵入性导致用户体验下降，促

    使广告回避现象广泛发生。用户对出现在社交媒体主页的广告往往采取忽视、

    跳过或关闭等行为，甚至使用广告拦截工具，从而显著影响广告的有效曝光

    率和点击率

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